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外贸SEO需要了解的6个搜索引擎

2020-06-12 01:11:17

今年虽然因为疫情给外贸带来了不小的打击,但随着全球的复工复产,相信未来会有爆发式增长。今天我们就来看看全球六个顶级搜索引擎,虽然有些国内无法访问,但对于外贸行业来说应该是至关重要的。下面让我们简要介绍了每个搜索引擎吧。

1. Google

凭借超过75%的搜索市场份额,几乎不需要向读者介绍Google。

他们是由谢尔盖·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)于1996年创建的一个研究项目,他们于1999年提出将其引擎出售给Excite,价格高达75万美元。该报价被拒绝,也将Google列为“不良商务电话”列表的首位。谷歌的母公司Alphabet现在的市值约为6500亿美元。

除了提供自己的搜索结果外,Google还为其他各种引擎(包括最古老的Ask.com)提供搜索结果。

优点缺点

在Google上排名的最大吸引力显然是巨大的自然流量。不利之处在于,其他所有人都希望获得这种流量,从而使谷歌SEO成为最有竞争力的付费服务,其价格通常比其他搜索引擎昂贵。

此外,许多人争辩说,谷歌正在使搜索者从点击进入网站,转向通过精选片段,减少首页自然搜索结果的数量,增加付费搜索结果等直接满足他们在Google网站上的需求和意图。竞争成本更高,潜在的奖励也更少。

2. YouTube

YouTube由贝宝(PayPal)的资深人士于2005年创立,并在一年后被Google收购,从而使它可以控制该列表中排名前两名的搜索引擎。

YouTube 每月接收的登录用户超过15亿,并且每天向用户提供超过10亿小时的视频。

优点缺点

与Google一样,很容易看到如此庞大的流量所带来的吸引力,但这也是营销人员的陷阱。

如果成功,将YouTube用作流量工具的效果不可低估。但是,考虑到每分钟有300多个小时的视频上传到YouTube,要脱颖而出可能是一个挑战。

借助Google AdWords系统下的带薪机会,在该领域竞争也很昂贵。

就是说,如果您通过GoPro或Blendtec等出色的广告系列吸引YouTube上的目标受众 ,您便可以廉价获得令人难以置信的曝光率。

3.亚马逊

亚马逊成立于1995年,因此被认为是最早的在线销售商品的大型公司之一。他们开始在网上销售书籍,但发展迅速。1999年,创始人Jeff Bezos凭借使在线购物变得流行和易于使用而赢得了《时代》杂志的年度人物。

亚马逊是如此成功,以至于去年,超过一半的在线购物搜索不是来自Google,而是来自Amazon。将其与对全食食品的收购相结合,使他们可以获得新鲜食品,并且可以肯定的是,我们会看到这一数字继续攀升。

优点缺点

与Google一样,积极的一面是显而易见的。如果您出售产品,并且希望成为人们搜索它们的地方,那么您想在亚马逊上。

实际上,有些人可以根据数字争论,拥有大量精彩有用的内容可能会帮助您在Google上排名,并使所有这些人试图弄清楚什么是蓝色小部件以及它们需要哪个, 但是除非您使用亚马逊,当他们真正想要转换时,您将不会在他们那里。

缺点是竞争激烈,价格和其他细节很容易与竞争产品进行比较,那里的销售成本有时会变得很昂贵。

如果您没有独特的产品,则很难提前输入,因为销售和评论对于排名很重要。出于同样的原因,具有良好产品和声誉的老牌公司也可以保持良好的排名。

还有用于产品促销的CPC选项。它可能会很昂贵,但您也会使搜索者处于购买周期的末尾,所以什么引擎不是?

现在就说Alexa将如何影响搜索和销售还为时过早,但这是一个值得关注的领域。

4. Facebook

2006年,我们所知道的Facebook诞生了。从2004年到那时,只有学生才能使用它,并在2006年向全世界开放。

在考虑搜索引擎时,这并非自然而然的选择,但是,去年,它每天的搜索量超过20亿次,领先于必应。

每月有超过 15亿的访问者登录,Facebook还为企业和广告商提供了令人难以置信的市场访问权限,并且往往在人们不工作时会出现在他们所在的地方(显然不包括目前的公司),这意味着他们可能处于更好的情况下他们的鼻子,如果感兴趣的话,就会被您的产品跟踪。

优点缺点

这个故事的表现方式很明显,最大的“优点”是用户基础,但几乎所有平台都是如此。有了这个用户群,最大的“骗子”就是价格。

根据您的目标受众特征,每次点击的价格可能高达数百美元,这使其比Google AdWords便宜,但价格仍然很高。有人可能会争辩说流量不是针对性的。

其中存在另一种利弊:虽然通过AdWords搜索系统的流量主要围绕搜索查询(至少在Google上),这具有内在的关联性,但许多Facebook广告却围绕职位,位置,兴趣和其他人口统计数据而变化。您可能会失去一点相关性,但是,这是在人们不想要您时与他们交谈的一种很好的媒介。

要发布新产品吗?让您的新电子书出现在一群可能不会搜索“seo电子书”的SEO专业人士面前?Facebook在这方面提供了很大的灵活性。

尽管在过去几年中,他们的自然覆盖面趋于急剧下降,但Facebook仍可以成为无偿流量的可靠来源。这涉及确保您具有品牌忠诚度并持续产生良好的内容,因为持续的参与是自然排名的关键。

5.必应

Bing在2009年取代了MSN Search,成为微软对Google的回应。它们仅以8.4%的搜索市场份额成立,很快就超过了10%,并在当年晚些时候为推动Yahoo Search的交易中 增长了28.1%。在2016年,他们将AOL添加到了为其提供搜索结果的网站中。

这些新增功能使它们成为真正的竞争者,微软提供的最新数据表明,它们现在为美国33%的搜索提供了动力。

Bing最近在广告领域做出了许多努力,以赶上Google,为Bing Ads添加了许多功能-从改进其AdWords导入功能到关键字匹配更改,以及报告改进以实现使其系统达到标准,并帮助已经熟悉AdWords的经理在其系统中工作。

优点缺点

尽管必应(Bing)没有Google拥有的市场份额,但在包括美国和英国在内的许多市场中,必应受到尊重。

从本质上讲,它们的算法不如Google复杂,因此更易于理解,预测和优化。尽管这不会是一个不确定的状态,但未来几年可能会如此。

由于流量较低,参与SEO优化竞争的人数较少,而研究算法的人则可以为他们提供良好的ROI。

在广告方面,可以使用的系统不太复杂,但是Bing显然正在迅速赶上。由于现有AdWords广告系列的流量较小且易于设置,因此较低的每次点击费用可以轻松弥补较低的流量。

注意:并不是说您将AdWords广告系列简单地复制到Bing中并完成此操作。每个引擎需要针对其CPC和受众特征进行单独管理(导致不同的转化率等)。但是,复制广告系列可以大大加快设置过程。

6. Yandex

Yandex的历史可追溯到1990年,该项目由两个俄罗斯开发商发起,旨在协助Arkadia公司对专利进行分类。

Yandex一词于1993年被采用,意为“ Y et A nother i NDEX er”。Yandex.ru域于1997年启动。

2011年,它们在纽约证券交易所上市,首次公开募股达到13亿美元,成为当时第二大公司(仅次于Google)。Yandex目前为俄罗斯所有搜索的一半以上提供动力。

优点缺点

与大多数较小的引擎(至少与Google相比)相比,Yandex上的流量较少,但是竞争在自然和付费方面都较低。Yandex使用的算法不如Google复杂,因此更易于评估和优化。

现在的坏消息是:虽然Yandex的算法不如Google复杂,但它们的要素使局外人难以承受-包括加大了地理位置的权重。

付费系统在这方面显然更灵活,并且与Google,Facebook和Bing相比,每次点击的费用往往更低。例如,在美国,“AI”的排名第一将使每次点击的费用超过55美元,在Yandex上仅为0.80美元。

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