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哪些SEO风险可以承担?哪些应该避免?

2020-05-14 10:44:09

许多企业很难看到SEO的价值,我们知道这一点。有关SEO优化的错误信息很多,这确实增加了决策的难度。有效的SEO策略可能需要数月才能为公司带来积极的效果,而该策略对非SEO者来说可能没有意义,但它可以大大改善公司的在线曝光率和利润。

许多公司天生就对尝试自己不熟悉的事物感到不安,但让我们面对现实吧,几乎任何业务决策都将为此带来一些风险。有些可以避免,有些可以导致业务快速增长。

那么,必须要问的问题是:哪些SEO风险可以承担?哪些应该避免?其实企业可能面临的最大SEO风险就是完全不实施SEO。下面我们来具体说说SEO的风险。

可以承担的SEO风险

1.进行较大和较小的更改

SEO的总体目标是获得流量,并最终在您的网站上进行获得客户或完成交易。如果没有人点击您的网站,则上述两种情况均不会发生。因此,如果您希望网站在某些关键词上排名较高,但实际上没有人点击链接,该怎么办?

造成这种情况的原因可能有很多,要弄清为什么它的表现不如预期,可能需要一些时间才能弄清。唯一的方法就是通过A / B测试。您将必须一次使用一个元素,无论是元描述,标题,内容等等,并针对新的变化进行测试。

一切都很好,甚至很明显。那么,什么使它成为“风险”呢?

正确的措辞和布局组合可能会产生一些麻烦,需要反复试验才能使网站流量和交易量最大化。在这段时间内,您可能会发现这种组合根本无法奏效,并且最终会减少您的流量。

不过,这样做值得冒险,因为一旦找到最佳结果,您就可以专注于这一要素,并继续吸引更多的流量并获得更好的回报。

进行更改时,应记录更改的内容,更改的时间以及更改后搜索引擎首次重新检索的日期。这将帮助您将排名变化与所做的更改相关联。只要确保您使用了可靠的关键词排名监控器,就可以确保数据有效且有用。

2.获取和提供高质量的反向链接

为什么一家公司会提供指向另一家公司网站的链接,并冒着使用户离开其页面的风险?

反向链接是SEO的行之有效的一部分,大多数公司都希望获得尽可能多的反向链接。它们有助于提高排名并建立网站权重。但是,这不仅仅是链接最多的那个,有时您需要回馈一点。

因此,是的,通过提供指向其他高质量网站的链接,您可能会有失去一些访问者的风险,但是与此同时,您正在向搜索引擎展示您的网站正在引用可靠的网站。

请记住,故意包含指向低质量,恶意,垃圾网站的链接的网页可能会受到搜索引擎的惩罚。您可能还会因从那些质量较差的网站获得太多指向您网站的链接而受到惩罚。

3.优化网站的URL结构

理想情况下,您的首页网址应简短,且仅包含公司名称,例如:www.yourcompany.com。简短且易于记忆。但是,后续页面应具有针对性的关键词,并应更具体地说明网页的内容。

即使这样,您也不想让URL失控。如果它们太长且具有描述性,则搜索引擎将在截止点后以[…]截断其显示。因此,可能是时候对该网站的结构进行彻底的更改了。

这里的风险是,任何类似的变化都会影响您的排名。当您更改旧的URL并将301重定向到新URL时,您可能会看到访问量和排名有所下降。

但是,如果您做对了,最终将得到一个简化的结构,从长期来说会更吸引搜索引擎和互联网用户。

4.大修您的网站

网站有时需要进行更新和重新改版。网站改版可能既冒险又昂贵,更不用说费时了。

尽管如此,您的网站可能需要重新建设或改版。也许它看起来太过时了,或者功能上已经无法满足需要了,有多种原因需要考虑从头开始重建它。

当然,就像更改URL结构一样,当搜索引擎尝试重新评估您的网站时,网站改版或重建会给您的排名带来风险。

不过,通常情况下,搜索引擎知道每个网站都会不时进行这些升级或改版,因此您的排名通常会很快反弹,您只需要耐心。您的大多数客户最终也会适应这些变化。更重要的是,升级您的网站有更多的机会吸引更多新客户。

5.购买过期或可用的域

某些网站所有者,无论出于何种原因,都不会续订其域名,以供其他人购买和使用。

购买具有历史记录的某些域名并将其重定向到您的站点可能是增加有价值的反向链接数量的快速简便的方法,从而为您的站点添加一些链接。

但是,使用此技术存在一些严重的风险,因此,只有在确切知道自己在做什么时,才应该这样做。

例如,域名必须与您的业务相关。它应该是专业且合法的,因为如果该域名仍然获得排名和访问量,那么这些访问者将被重定向到您的网站,没有比访问与您的原始搜索根本不相关的网站更令人沮丧的了。

此外,到处都是垃圾内容和链接的过期域名也将转移到您的网站上,从而使您的网站排名可能下降并受到搜索引擎的惩罚。

但是,此策略成本较低,并且如果您遵循最佳做法,则有可能吸引大量流量访问您的网站。

应避免的SEO风险

现在,您已经知道应该承担哪些SEO风险,以下是可能对您的企业造成的危害大于好处的SEO风险:

1.不良的门页

门页就是起桥接作用的中间页面,门页的目标是针对特定的关键词能在搜索结果中获得较好的排名,并通过一些技术将来访者导向特定的目标页 (如主页)。

门页很容易创建,并且可以批量创建以特定的关键词为目标。值得信赖的SEO专家通常会避开门页,因为搜索引擎极其讨厌它们,并惩罚使用它们的网站。

搜索引擎对此类页面的意见应该足以让您避免这种特殊风险。

2.禁止不相关的反向链接

您想要良好的反向链接到您的网站,而不是不良的。那么不相关的链接呢?它会不会损害您网站的排名和SEO呢?

不相关的反向链接可能不会给您的网站带来所需的SEO提升,但它们也不会使您的网站受到搜索引擎可能严厉的惩罚。实际上,随着算法的更新,不良反向链接受到惩罚已经很小了,因为搜索引擎意识到网站本身并不能控制与其链接的每个网站。

判断网站上反向链接是否不良,垃圾和低质量的唯一方法是,是否注意到搜索引擎已对您的网站采取了操作。如果搜索引擎未对您的网站采取任何措施,则您网站上的反向链接可能是安全的,尽管它们的质量可能不足以提高您网站的搜索排名。

虽然它们现在不会造成很大的惩罚,但你必须要小心了。建议您尝试拒绝所有与您网站主题不相关的链接。

3.删除或压缩内容或整个页面

从您的网站删除页面似乎没什么大不了的,尤其是您的公司已停产的产品或服务。

删除页面后,曾经排名的关键词现在都消失了。页面的URL也会发生同样的事情,其中​​还包括那些特定于某些页面的关键词。

不要冒险失去这些排名,即使您已经停止使用该产品,也可以考虑保留该网页。只需在访客页面上留下一条消息,即可将他们重定向到具有相关产品或服务的相似页面。

如果要将两个页面合并或压缩为一个页面,请确保在旧的URL上包括301重定向,以确保所有链接和流量都不会丢失。

4.在锚文本中使用完全匹配关键词

将目标关键词作为网站链接的锚点文本似乎很合乎逻辑。毕竟,您希望您的网站对该关键词或短语进行排名。

过去,对于具有相同逻辑的SEO人员来说,这种做法很受欢迎。不幸的是,这种做法被黑帽SEO滥用了,他们使用大量的完全匹配关键词锚文本链接到其网站-链接并非完全来自最权威的网站。

从那时起,搜索引擎就极大地打击了这种做法,并将惩处过度采用这种做法的网站。不要冒险,寻找更自然的方式链接到您的网站,并开发更多种类的反向链接组合。

5.对网站进行太多“小的” SEO更改

有时候,最好更新您网站上的内容。实际上,搜索引擎偏爱新鲜的内容。

但是,完全出于SEO目的,不断地更改网站的内容和外观,甚至一次更改一点,也不会引起网站访问者或搜索引擎的注意。

对您的网站进行太多更改或过于频繁地进行更改都会给搜索引擎发出危险信号,这可能会使您的网页可疑,并可能会惩罚您的网站。

随着时间的流逝,您的网站访问者还将注意到这些更改(尤其是因为大多数更改可能是针对搜索引擎而不是针对用户进行的)。如果发生这种情况,他们可能会发现您的网站难以导航并难以找到有价值的东西。一些访问者甚至可能开始认为您的网站很可疑。

平衡风险与回报

SEO对于任何企业的成功都是必不可少的。SEO有很多风险,其中一些值得一提,因为它们可以为企业带来良好的业绩。其他风险可能会损害并阻碍公司的网络营销策略和在线业务。

任何事物都有自己的风险,社交媒体与SEO一样有风险。其实对于企业来说,唯一有风险的事情是公司根本不做任何互联网品牌塑造,必将在不久的未来埋下巨大的隐患。

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