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关键词挖掘:SEO中关键词的未来是什么?

2020-05-09 11:22:08

询问大多数SEO专业人员,什么是搜索引擎优化中最重要和最基本的事情,而大多数人会说这是“关键词挖掘和优化”。

数十年来,关键词一直是SEO世界中的重要支柱。毕竟,它是在线搜索者在其搜索查询中使用的关键词。搜索引擎爬虫在互联网上的不同网页中找到的关键词汇总收录,并在搜索引擎结果页面(SERP)上显示相关结果。

但是,关键词的作用正在经历一些演变。关键词在2020年及以后会有相同的作用和影响吗?还是SEO优化,使用和优化关键词的方式会发生变化吗?

让我们讨论关键词挖掘,选择和优化的未来前景。

关键词挖掘与搜索意图研究

根据一些SEO专家的说法,关键词挖掘不应再成为SEO的主要重点。取而代之的是,SEO专业人员应该从关键词挖掘转向搜索意图研究。

如果您看一下2018年,2019年,深度学习和自然语言处理领域已经有了很多发展。Google已经宣布将BERT语言模型集成到搜索结果中。对于所有人来说,这意味着搜索引擎正以加速的步伐从关键词转向意图。在未来几年,搜索引擎将主要基于意图,因此它们将更好地理解核心意图。它们也会更好地理解网页的含义,并且能够进行更好的匹配。

但关键词挖掘总会有一点空间,因为您可以为用户提供这些关键词。即使搜索引擎不会试图理解这些关键词,但向用户显示特定关键词也可以使他们更容易理解您的网页内容,有时甚至可以推动转换过程。

语义搜索的重要性越来越高

在过去的几年中,语义搜索获得了很大的吸引力。随着诸如百度之类的搜索引擎变得越来越智能,它们越来越少地依赖特定的关键词和短语来查找要在SERP中排名的网页。

搜索引擎正在不断加快机器学习,自然语言处理(NLP)和人工智能(AI)的发展。用简单的话来说,搜索引擎现在可以更好地理解搜索查询并在SERP中显示相关结果,即使这些页面并未针对查询的主要关键词进行优化。

比如用“婴儿”关键词在百度中进行搜索,您会发现即使网页未使用查询的关键词,也可以成功将其识别并排名在SERP的前十位。SERP的第一页和第三页甚至都不使用关键词“婴儿”,但仍然明显多次超过使用该关键词的页面。

这表明,至少在某种程度上,百度并不真正依赖网页上特定的关键词及其用法。如果百度认为网页具有更相关的内容,并且以更好的方式回答了搜索者的查询,则它将在SERP的顶部排名(无论是否使用关键词)。

SEO优化人员的4个技巧

对于喜欢严重依赖关键词并专注于保持特定关键词密度的内容创建者和SEO专业人员而言,这种发展可能会使事情复杂化。 但是SEO和关键词优化的世界正在发生变化,您也应该如此。

这是五个技巧,可帮助内容营销人员和SEO优化人员在这个不仅仅依赖关键词的智能和AI驱动的搜索引擎新世界中进行调整。

1.研究关键词

是的,您仍然应该花时间研究关键词。尽管搜索引擎似乎变得越来越聪明,但它们仍在一定程度上使用关键词。

您的大部分精力应该放在用户意图上。但是,到目前为止,您还不能完全忽略关键词。

2.关注用户意图

那是最主要的。无论您是否使用某些关键词,专注于用户意图都是非常重要的。

了解您的听众,确定他们的问题,然后尝试通过您的内容向他们提供最相关和最有用的解决方案。

我们建议创建详细的买家角色以充分了解您的受众群体,受众特征和偏好。您还可以使用第三方研究工具查找有关您的受众的更多信息,例如Alexa和百度统计。

最后,如果您网站上的访问量合理,您还可以通过百度统计的受众群体报告了解有关受众群体的更多信息。

3.创建有用且内容丰富的内容

如前所述,如果您的内容质量出众,则使用特定的关键词词组或保持一定的关键词密度将无关紧要。

因此,您的最大重点应该是为网站访问者提供有用,有用和引人入胜的内容。

另外,请参阅2020年SEO内容撰写终极指南,以获取有关如何为网站访问者创造最佳用户体验的更多指导。

4.多关注LSI关键词

如果百度将重点放在网页的整体背景上,则可以自然地使用更多LSI关键词来获得排名。您可以将LSI关键词理解为主要关键词的“同义词”。

LSI关键词有助于向网页添加更多上下文。有了更多的上下文并且对您的内容有了更深入的了解,百度更有可能向相关的受众群体和在线搜索者展示您的网页。

总结

尽管关键词一直是搜索引擎优化的基本支柱,但情况可能不再如此。 相对于使用特定的关键词,您的重点应该是理解用户搜索查询的意图,并创建有助于他们的丰富而有趣的内容。

由于搜索引擎的发展和变得越来越智能,他们大多数时候仍然能够找到您的内容并对它们进行正确的排名。

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