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如何衡量您的SEO优化努力是否成功?

2020-05-09 03:44:09

与业务和生活一样,SEO优化都是不断改进,但只有在可以衡量的情况下,改进才有可能。但是,衡量SEO通常说起来容易做起来难。SEO工作中的可变因素数量惊人,需要一些衡量标准来衡量成功。复杂性可能具有挑战性,掌握SEO技巧需要真正的毅力,当然获得的回报也是巨大的。

遵循正确的SEO方法的人将赢得最佳网站排名,并获得当之无愧的竞争优势。如果您想在当今竞争激烈的互联网环境中取得成功,则必须要在SEO方面比竞争对手更好。

衡量SEO是困难的

为什么SEO成功如此难以衡量?首先,SEO从业人员会受到大量数据分析的轰炸。拥有如此多的数据,通常很难得出断断续续的结论。

数据需要优先处理对您的特定网站重要的信息。没有两家公司拥有完全相同的战略,目标和宗旨,网站也是一样。对于一个网站很重要的SEO数据对另一个网站可能并不那么重要。

数据还必须是“可报告的”,因此您可以向经理和客户清楚地说明数据。如果事情变得过于混乱,决策者就会开始对SEO从业人员感到失望。

由于数据可能会变得非常庞大,因此精明的网络推广人员会使用各种SEO工具将所有内容布置在一个易于消化的视图中。工具不是万能的,但是它可以使SEO从业人员的生活更加轻松。有关更多信息,请查看百度优化必备的5种SEO排名工具

斗争并没有就此结束,庞大的数据并不是SEO从业人员面临的唯一挑战。另一个困难是,搜索引擎已经开发出了许多影响排名的因素。面临的挑战是搜索引擎并不能很快透露所有这些因素的意义。是的,SEO行业中许多影响排名的因素都是众所周知的。但是仍然有很多东西保持神秘。

此外,SEO涉及多种工作的组合。分析SEO不仅需要逻辑和技术能力,而且还需要大量的创造力和解决问题的能力。此外,SEO是一个多团队工作。它通常需要品牌团队,市场营销,网站开发,内容专家等提供意见。

但是可以肯定的是,实施和衡量SEO最具挑战性的方面之一是搜索引擎不断更改其算法。我们今天采取的策略和措施很可能明天必须进行调整和调整。在SEO领域,经验和专业知识至关重要。

耐心是SEO的美德

由于SEO涉及到所有复杂性,因此毫无经验的从业者几乎立即会感到不知所措。该行业中的许多人都希望获得快速的结果,以便他们可以当场知道自己是否处在正确的轨道上。尽管如此,至关重要的是要习惯于随着时间的推移测量SEO,要有耐心并了解实际需要花费多长时间。

监控SEO是一场马拉松,而不是短跑。为什么?首先,请务必注意,搜索引擎有时可能需要几个月的时间来更新其结果页面。即使更新了它们,排名通常也不会同时在您定位的所有关键词上同时发生。

此外,精明的SEO从业人员不仅仅是衡量其客户的在线表现。他们还需要跟踪竞争对手SEO的表现,起伏和流程。就像监视天体运动的天文学家一样,SEO专业人员研究了许多耗时的过程,这些过程简直是不敢匆忙的。

如何衡量与SEO一样复杂和不断变化的事物?这一切都始于KPI。

SEO成功的关键绩效指标(KPI)

在衡量SEO的努力时,人们通常会对使用多少数据有一种戏剧性的感觉。有时很难得出断断续续的结论,并且很难向客户或管理层提供简单,直接的报告。解决方案是知道要使用哪些关键绩效指标(KPI),并将KPI与客户或企业的目标联系起来。

KPI是用于确定业务活动(在这种情况下为SEO活动)是否成功的度量标准。

将KPI与特定的营销目标联系在一起很重要。您的公司或客户有望创建一个数字营销计划,阐明一些可靠的营销目标。这些是您希望将KPI连接到的目标,因此您可以准确地确定您的SEO工作是否成功。

无论目标是为了获得新产品的知名度,建立更强大的品牌还是为客户赢得新的潜在客户,您都应该知道SEO每次努力要实现的业务目标。

以下是六个重要的关键绩效指标,可以有效地衡量SEO的成功。

自然搜索流量

这对于衡量旨在获取新客户或潜在客户的公司而言是一个有用的KPI。自然搜索流量指的是来自搜索引擎结果而不是广告的网站访问。显示自然搜索结果是因为它们与搜索词相关,而不仅仅是因为已购买了广告并将其放置在搜索结果中。

一个相关术语自然搜索引擎优化(自然SEO)是指用于帮助网站在搜索页面上获得自然,高排名的策略。

好处:自然搜索流量是整体SEO成功的高效指标。当网站的内容包含经常与用户搜索的内容匹配的关键词时,该网站可能会比竞争网站出现在更多的搜索引擎结果页面(SERP)中。

通过自然搜索流量(与付费广告相反),搜索者可以更一致地找到网站,一旦找到,他们更有可能在网站上停留更长时间。

挑战:自然搜索工作面临的最大挑战之一就是百度(以及其他搜索引擎)不断改变其算法的挫败感。当更新意外发生时,SEO的工作可能会受到直接影响,而不会发出警告。在您的分析中,观察性能突然下降可能表明存在此类变化。

衡量方法:使用百度统计,打开“来源分析”菜单。在此处,选择所有流量,然后选择渠道。

现在,您将看到网站流量来源的视图,并按渠道进行排序。选择“ 自然搜索”渠道以获取显示网站自然流量统计信息的有用报告。

这份报告是一份多方位的报告。它使SEO从业人员能够发现关键信息,例如:

  • 哪些目标网页最能吸引访问量
  • 哪些关键词带来的流量最高
  • 哪些搜索引擎将最多的自然流量引至网站
  • 哪些页面通常是最大的退出页面(或访问者在离开网站之前浏览的最后一页)
  • 还有许多其他重要统计数据

最佳做法:由于搜索引擎算法的更改频繁(百度每年最多更改600次),因此SEO从业人员必须时刻保持警惕。一个重要的最佳实践是在使用此KPI时预见此类变化并敏锐地意识到它们。

关键词排名

关键词排名是在SERP中给定的搜索词的排名。衡量此KPI对于确定公司建立品牌知名度的能力尤其有效,关键词排名越高越好。传统上,在第一页(甚至更好,第一页的第一个结果)上排名是最高目标。

好处:随着时间的推移分析关键词排名的策略可以帮助您确定(并提高)网站在吸引自然网络流量方面的效果。

通过持续跟踪此KPI,可以获得最佳结果。定期检查关键词排名后,您可以尽早诊断问题。我们的目标是迅速注意到几周内排名不断下降之类的事情。如果您长期密切关注,那么您遇到的问题就会更少。

挑战:许多因素影响关键词排名。对于任何给定的关键词,用户页面在百度页面上的结果通常看起来都不相同。

在移动设备上显示的百度结果可能与在计算机上显示的结果不同。结果还可以根据搜索者的位置而有所不同。此外,个性化(基于用户的过去行为)可以更改第一页上看到的内容。例如,如果该用户已经频繁访问该网站,则该网站在搜索结果中的排名可能会更高。

衡量方式:就跟踪关键词排名而言,百度分析没有SEO从业人员所希望的那样有用。其关键词标签(在广告系列标签内)通常显示短语“未提供”。

代替百度统计,请考虑5118提供的排名跟踪器。它的优点之一是它允许SEO从业人员在通用级别和本地级别跟踪关键词。它还可以让您分析竞争对手的关键词效果。

最佳做法:虽然关键词排名可以帮助您看到SEO活动的积极(或不太积极)结果,但是此KPI并不擅长说明您的策略为何有效。因此,与其他指标同时使用此KPI非常重要。

社交分享

社交分享可以简单地定义为社交媒体用户分享您的内容。通常认为百度 在对SERP结果进行排名时不会考虑社交信号和分享,但社交分享对于您的SEO工作仍然非常重要。

好处:由于社交媒体在SEO策略中起着重要的作用,因此跟踪社交份额是有益的。随着越来越多的人与他们的关注者分享您的内容,更多的人看到它并最终访问到您的网站的机会也就越高。更多访问您的网站意味着自然搜索排名的提高。

社交分享还增加了网站链接到您的内容的可能性,正如我将很快讨论的那样,这对您的SEO工作非常有利。

此外,社交媒体资料可被搜索引擎索引。排名较高的社交媒体通常会拥有大量的社交份额。微博和知乎的内容都作为网页处理,这就是为什么公司的社交帐户经常与公司网站一起显示在SERP中的原因。

SEO的优势在于,当公司的社交媒体资料排名在SERP的最高位置时,竞争对手所占的空间就更少了。

挑战:虽然确实可以对社交媒体配置文件进行索引,但是对于某些SEO从业人员来说,发现并非所有可索引的社交媒体页面会被索引。由于推文和其他社交内容的数量巨大,因此百度无法将所有内容编入索引。

衡量方法:使用百度统计,打开“来源分析”菜单。在此处,选择所有流量,然后选择渠道。现在,您将看到网站流量来源的视图,并按渠道进行排序。您将可以查看搜索引擎,外部链接,直接访问和其他的来源,通过外部链接可以查看到社交分享的来源。

最佳做法:监视此KPI时,请注意您的任何个人资料中是否有不正确的地理或业务信息。地址信息,电话号码,网站等不匹配可能会降低您在SERP上的排名。

监视社交分享时要记住的另一个重要点是,许多用户甚至没有先阅读或查看内容就分享内容。为了吸引访问者和访问您的网站,请观察实际上是哪种内容使用户进行了分享。

自然搜索流量带来的转换率

争取更高销售额的公司应衡量自然流量带来的转化率。网站访问者被转换为销售线索时,即发生“转换”。“转化率”是指已完成您要实现的操作或目标的访问者数量。目标可能是访问者进行购买(如果您经营电子商务网站),或者提交潜在客户信息。

转换率以百分比表示。如果每100名访客中有5名访客要购买企业(或个人)的产品或服务,那么转换率将是5%。

好处:站内营销产生的自然流量比站外营销(例如付费广告)有更高的转换率。因此,自然流量的转化率是衡量SEO策略成功与否的非常有效的KPI。

挑战:高转换率反映了良好的CRO(转换率优化)实践。在衡量此关键绩效指标时,请记住,SEO和CRO专业人员在进行同一项目时通常会发生冲突。

CRO从业者往往担心SEO的努力可能会影响他们的工作并降低转化率。相反,SEO从业人员有时会担心CRO专业人士会对他们的流量生成网页产生负面影响。

对于这种营销方式的双方来说,解决方案是一起看待目标,并沿着相同的道路并肩工作。现实情况是,当SEO和CRO共同努力实现共同目标时,它们之间没有冲突。

衡量方式:百度统计将帮助您衡量自然搜索流量带来的转化率。第一步是在百度统计中建立转化目标。

  1. 登录到百度统计
  2. 选择转化分析
  3. 在转化分析中选择转化路径
  4. 添加目标并设置路径

接下来,为您的目标命名,并标记“目标”以选择路径。

输入访问者完成目标后将到达的URL,例如购买后显示的确认页面或感谢页面。然后,如果您知道目标值的金额,也要添加该金额。现在,您可以开始跟踪转化了。

最佳做法:设置转化目标时,请尽可能具体。您将需要跟踪用户从头到尾的旅程。它有助于您了解微观和宏观目标。微观目标可能是访问者登陆产品的规格页面时。宏观目标将是继续购买产品。

知道了微观和宏观目标之后,您就可以在百度统计的“转化概况”中进行跟踪。然后,您将了解网站的功能和设计是否有效地促进了访问者的旅程,直至实现目标。

反向链接

反向链接 (通常称为入站链接)对于衡量您网站的权威和受欢迎程度很有用,是指向您网站的链接,这些链接源自其他人的网站。指向您网站的反向链接也可以源自您自己网站上的其他页面。

获取反向链接的策略很重要,因为百度的算法会根据链接量来判断网站的重要性。如果您的网站具有比竞争对手更多的相关反向链接,则百度会将您的网站排名更高。

其背后的理念是,如果许多其他网站通过反向链接引用您的网站,则您网站上的内容必须有用且重要。而且,如果您的网站对网络搜索者如此有用,则表明百度优先考虑使用SERP。

衡量此KPI的关键是跟踪您网站的反向链接量(反向链接数),并将其与竞争对手的反向链接量进行比较。

好处:衡量此绩效指标将有助于您获得更高的排名。通过跟踪它,您将始终知道自己所处的位置,以及SEO行业中哪些观点是百度使用的最重要的排名因素。当您知道自己的反向链接是否成功时,就知道需要改进多少。

有几种策略可用于获取更多反向链接-包括诸如建立友情链接,博客,在自媒体中列出您的站点之类的努力以及其他策略。

最重要的是,当您跟踪反向链接时,您将知道需要进行多少工作以及采用哪种链接构建策略。

挑战:KPI和反向链接策略的挑战之一是链接必须与您的网站相关。例如,与汽车制造商的网站链接就不可以是来自宠物用品网站的反向链接。

同样,要有效,SEO专业人员不能仅仅计算相关的反向链接并称其为好。反向链接应来自本身经常链接的网站。为什么?

网站有不同数量的“链接值”。这是一个在SEO行业中使用的术语,指的是网站的反向链接数量和网站的年龄(网站域名时间对百度来说很重要。)向您的网站提供反向链接的网站通过了一些链接链接到您的网站上。具有较高链接值的反向链接对您的网站更有价值。

衡量方法:使用5118,打开“网站外链查询”菜单。这里您可以查看外链的域名。

另外,对于全面的反向链接分析工具,浪知潮会从受信任的链接数据库中收集反向链接数据,并根据需要分析每个客户的链接。

最佳实践:与其他KPI一样,随着时间的推移持续跟踪反向链接的数量非常重要。请注意您每周获得多少新的反向链接,并将其与竞争对手获得的链接数量进行比较。

自然点击率

尽管许多营销人员认为点击率(CTR)与按点击付费(PPC)广告相关,但点击率在自然搜索领域中也非常有用。自然点击率是衡量网站质量的良好KPI 。如果网络搜索像他们看到的一样,他们将更深入地研究您的网站。

点击率是一个简单的指标:点击搜索结果的次数除以搜索结果获得的展示次数。

好处:这项KPI很有用,因为它可以帮助您确定并确切说明您的搜索引擎列表在吸引点击方面的效果。毕竟,无论您的网站在百度上的排名如何,除非访问者单击它,否则它没有任何价值。

挑战:此KPI的一个局限性是,自然点击率不会告诉您有关您的列表所获得的点击质量的任何信息。您是否从无意购买的访客那里获得点击?您是本地企业,愿意接受您城市以外(甚至您所在国家/地区之外)的用户的点击吗?同样,当您的排名位置发生改变时,点击率通常也会波动。

另一个挑战是访问者的设备也会影响点击率。由于SERP在移动设备上与在计算机上并不完全相同,因此它们之间的点击率有时会有所不同。虽然使用移动设备的网络搜索者通常会滚动到第一页的底部,但他们通常不会查看第二页的结果。

衡量方式:在百度站长工具中,选择“搜索流量”,然后选择“搜索分析”。接下来,选择显示点击次数,展示次数和排名的选项。然后,您需要下载此数据,在Excel中将其打开,然后按排名对所有关键词进行分组。

计算排名的平均点击率非常简单。只需添加每个位置的点击次数即可。接下来,将总数除以展示次数。现在,您将拥有网站的总体点击率曲线。

最佳做法:自然点击率应与其他分析方法一起进行衡量。您的自然搜索流量转化率是一个很好的KPI,可以与您的自然点击率一起进行监控。

总结

如果您在阅读完这篇文章后感到不知所措!请振作起来,成功从来都不容易。成功是为那些愿意更加努力地工作的人而准备的。您可以执行以上操作,那么您的付出将是值得的。

良好的SEO优化的关键是耐心,奉献精神和适应变化的能力。因此,为马拉松做准备,并密切注意成果:可衡量的排名提升和可靠的竞争优势。

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