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从PR角度,切合实际聊一聊SEO

2020-05-05 02:22:14

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应社群小伙伴们的呼唤,开了一场关于:从PR角度,切实聊一聊SEO的直播。

大家的学习热情真的很高涨,直播刚结束就看到了各种各样的笔记,有做脑图的、有做PDF的、还有手写的。

没时间看,或者看了还想复习的不要捉急,我们为大家整理了直播的重点内容。

在看内容之前,大家要明白:

第一,PR和SEO是完全不同的专业工作。

公关和SEO工作存在关联的部分,但两者都是专业性非常强的工作。

SEO工作要有强大的逻辑和技术支撑,公关工作有大量的策略、经验、细节,不要妄想听听课就能跨界干人家的工作。

第二,PR不用拘泥于SEO的细节。

每个人的精力都是有限的,公关人对于SEO需要知道的是工作逻辑,并通过配合、利用这种逻辑放大、增强传播的效果。

就像公关和法务的关系一样,你需要知道的哪些案子的输赢需要放大、降低影响对品牌最好,你并不需要知道具体法条规定。当然如果你骨骼清奇精力无限,想学习一切我们也不反对。

好了,进入正题,请看重点内容。

Q:SEO到底是什么?

A:SEO本质是通过提升网页质量来获取免费流量、更好的展现网站形象。

SEO的本质就是采用正确的方法,使网站对用户和搜索引擎更友好,更容易被搜索引擎收录及优先排序。从而在搜索引擎上获得免费流量。

SEO工作需要建立在了解搜索引擎自然排名机制的基础上。搜索引擎的逻辑与算法有200多种,且对于不同产品、不同的行业、不同的阶段都有所不同。

关键词分析+发布平台分析+内容优化,是SEO工作的核心。

Q:SEO和SEM的关系?

A:SEM是广告产品,付费给百度。SEO是技术优化,付费给SEO技术团队(自建或者外包)。

打个比方,一个人想吃苹果,SEM就像是直接去买苹果,这个苹果的价格是由市场上有多少人跟你竞争这个苹果决定的,且你只要不付钱就立刻没有苹果吃了;而SEO就像是种了一颗苹果树,只要你不断地施肥、维护就会有苹果吃,且后面就算靠天收,这棵树可能也仍然会结果子。

专业的SEO公司,比较推荐大家在开始的时候用SEM测试所有关键词的流量和转化率,然后确定哪些做SEM、哪些做SEO,双方配合来达到最好的效果。

当然,就算是前期测试也是建立在经验、技术的基础上,乱测是啥也测不出的。

Q:PR和SEO的关系,公关从业者能学会吗?

A:PR和SEO完全不是一个专业范畴,且SEO需要有技术基础。

简单来说,SEO的结果,能被应用于公关领域。PR与SEO有很多关联,而不是说有重叠。

这就相当于,你们公司法务打官司,要是都能赢,公关就有利;如果都输,公关就倒霉,以及增加很多工作量。可是,法务是法务,PR是PR。

Q:SEO本质上就是发内容冲占位吗?SEO发挥作用的主要机制或者方式有哪几种?我们听到的“快排”、“签年框”是什么意思?

根据不同的行业,不同的产品。快排是利用百度用户体验机制,通过点击、停留时间让百度认为网页客户体验感高从而提升排名。但目前百度已经针对快排更新过算法了,这个已经没用了。

签年框在与跟百度的SEM合作中比较多。

Q:发新闻稿和论坛发帖,既涉及到PR又涉及到SEO,如何平衡两者?

A:PR稿件更多是品牌想要传达的内容,SEO稿件更多是奔着排名去的。

2个部门如果配合的好的话,PR的稿件完成后可以交由SEO部门,在不破坏文章传递核心和可读性的基础上,根据规则调整,让文章获得更高的排名。

下面给大家一些规则做参考:

  • 文章标题必须要与编辑内容主题一致,字数在“20汉字”以下

  • 文章标题书写必须“包含”关键词,且关键词靠前显示

  • 文章标题不与现有网络上的文章标题重复,如要发布到站外,需修改标题

  • 文章内容与关键词相关(相关性越高越好)

  • 文章内容必须保证一定的原创度(禁止直接复制内容)

  • 文章内容字数在1000字以上

  • 文章内容建议多次出现关键词,重要位置要出现关键词

  • 文章是否做到图文并茂(图片和文字结合)

  • 标签使用规范:1-3个,4字左右,避免与其他页面关键词重复

Q:SEO的效果周期,最快需要多久?

A:SEO一般需要1-3个月见效。对于较难关键词,需要有针对性的持续做,全年持续做,3-5个月比较有明显效果。

网页优化需要根据不同的平台进行调整,比如豆瓣、知乎都有自己的风格和机制,需要注意的是,大家可以优先做百度系产品,如百度百科、百度知道、百度文库、百度地图、百家号等。

Q:百度系比较高之外,还有哪些比较好的可以考虑?

A:首先,党政和4大门户权重肯定是高的,4大门户中搜狐较好。

其次,每个行业都有自己的权威或者专业网站,百度给这些垂直媒体的权重是比较高的,比如腕表行业的腕表之家,财经行业的和讯。

第三,百度因为缺乏优质的长内容,擅长产出这类内容的知乎权重也比较高,且百度已经投资了知乎,大家感受一下。

如果要做小红书的话,大家一定要注意首行的关键词。

Q:现在都做自媒体矩阵,有啥益处?能帮助百度SEO吗?

A:基本没什么什么用。

A:从目前的状况来看,头条和百度在搜索和算法方面还是存在相当的差距的,且字节跳动家采用的都是智能分发机制,千人千面,比较难做SEO优化。

微信非常值得尝试,至少要把自家品牌的首屏、小程序做一做,大家看下戴森感受一下。

Q:关于SEO效率,有的供应商讲1个月全部上首页,有的供应商讲不要太激进,不安全。不安全的点在哪里?哪些违规操作是有风险的?

A:主要的风险可能就是被百度降权,品牌相关的页面上上下下不稳定。

地区群:北、上、广、深等50个城市分会群

资源群:广告媒体资源、公关资源、带货渠道资源、IP资源、MCN网红直播、招聘群

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