178-7104-0006

全网营销的基石:搜索引擎未死,企业官网不可替代,SEO永生!

2020-04-11 21:22:09

过去的一周,中概股在美国资本市场的日子似乎并不好过,瑞幸财务造假、爱奇艺被做空、好未来自曝,但这并非华尔街针对中概股的集体打压,因为与此同时,也有多个华尔街分析机构看好百度,称“百度是目前中国互联网领域最被低估的股票之一”,并给出了150美元的目标价,相较目前100美元上下的价格,有50%的上升空间,算是给中概股打了一支强心剂。例如美国知名财经资讯网站The Motley Fool分析师Leo Sun直言“百度仍是中国最好的科技股之一”,New heater分析师Daisy Galbraith表示“是时候关注百度股票了”,而包括德意志银行(Deutsche Bank)在内的多个分析机构均对百度股价给出了良好的预期。

百度披露的2019年第四季度财报显示,公司实现营业收入289亿元;实现净利润92亿元,同比增长95%。而从业务数据来看,“百度APP保持强劲增长势头,12月日活跃用户数达1.95亿,同比增长21%;百度APP内,搜索次数同比增长近30%。”

曾经有不少人宣称:“搜索引擎已死”,“SEO(搜索引擎优化)已过时”。而百度的复苏或者说是坚挺,不仅仅说明百度自己仍具备较强的市场价值,更代表着搜索引擎这一古老的互联网业务,已然在当前的移动互联网时代站稳了脚跟。


不少人曾经分析过,在移动互联网时代,基于兴趣的内容聚合平台,通过内容的主动匹配和推送,替代内容的被动搜索和拉取,将可能极大分流搜索引擎的用户流量。这句话目前看没有什么问题,但搜索引擎的用户流量被分流了,不等于其市场价值降低了。这是什么逻辑呢?

第一:被分流的用户流量,大多都是不能产生商业价值的、对纯免费内容的搜索流量,这部分流量的流失,并不会伤害到搜索引擎本身已有的流量变现能力。这部分免费内容阅读的用户流量,虽然可以通过信息流广告而成为新的收益点,但只是拓展出来的一个新的盈利方向,而并不是对已有盈利方式的取代。甚至可以从另一个角度来说,搜索引擎在失去了部分内容分发的价值后,反而令它在商业化搜索方面的价值更突出了。具体来说就是,以前用户想看什么或者需要什么,都会去搜索引擎上找,而“想看什么”的需求,已经被基于兴趣的内容聚合平台满足了,只剩下“需要什么”了,而恰恰是后者,才是搜索引擎的立命之本。

第二:营销就像煲汤,可能一开始或快结束时,需要来一波大火,但总的来说,小火慢炖还是常态。而企业用好搜索引擎,无疑是可以起到小火慢炖的作用的。搜索引擎可以说是常态化全网营销的基石所在。我们在与很多企业交流或协助他们规划全网营销时,很多企业都对搜索引擎的营销价值表示了认同。不少企业,每个月总有一些商机来自搜索引擎,虽然相比砸钱做推广的效果差得多也慢很多,但两者并不冲突,这其实也是上面一点提到的,信息流广告和搜索引擎营销,本就是两种几乎不存在冲突的营销模式。而绝大多数企业,即便加大了信息流广告的投放力度,但却并没有削减在搜索引擎上的人力投入或成本开支,包括SEO(搜索引擎优化)和SEM(搜索引擎营销)。这也是为什么搜索引擎公司的收入并没有减少的原因。

第三:企业选择在互联网上做营销,显然是希望更多地获取新客户,而什么样的平台能够以较低的运营成本源源不断地获取外部流量呢?公众号包括群组:封闭的平台,企业不推广,写100年都不会有人访问,而且所谓的六度传播理论,只适用于超级热点话题,一般企业的内容根本带不动;自媒体:内容要干货满满,而且时效性极短,一天不写,流量就会停,随便发个广告就可能都会被封账号;贴吧、问答、论坛发帖回帖等,明目张胆发广告,被抽楼、禁言、封禁也是常有的事,而且渠道非常杂,很难对效果进行量化评估。想来想去,好像除了企业自己的独立网站通过搜索引擎获取流量之外,没有什么更好的了。也许企业官网的用户流量确实在降低,包括很多企业会把私域流量运营的主战场放在公众号上,但只要基于搜索引擎访问到企业官网,仍然是很多新客户寻找到企业的第一触点,那么企业对企业官网和搜索引擎的依赖就不会有丝毫降低。


下面再说说SEO。无论是独立的搜索引擎还是其它一些热门应用的内部搜索功能,想办法把自己的网站或自己发布的内容,在用户搜索时的展示排名提前,以便获得更多的搜索流量,这就是SEO。

企业官网既然是个必选项,那么肯定需要尽可能地发挥更大的作用,因此,SEO的价值依然存在。而除了企业官网之外,不管是以前的博客专栏,还是现在的自媒体平台,只要信息过量就必然有搜索,用户有了搜索需求,做SEO就必然有价值。所以,一方面,面向搜索引擎的企业官网SEO会伴随搜索引擎的存在而继续存在;另一方面,面向各类内容平台、自媒体平台的应用内搜索引擎优化,包括榜单、排名等等,也在强化和拓宽着SEO的内涵与外延,如淘宝SEO、微博SEO、微信SEO、头条SEO、抖音SEO等等。

与其说SEO是一门技术,不如说SEO是一项艺术,但它需要科学的手段、经验和反复的试验。优秀的SEO可以带来如下好处:

第一:流量质量高:优秀的SEO,可以洞悉用户搜索意图,通过对关键字的驾驭,使目标客户更精准,并带来更高的转化率;

第二:性价比高:SEO绝不是免费的,但确实是成本相对较低的;

第三:可扩展性强:只要掌握了相关技术和方法,可以灵活运用于企业的各类互联网渠道中;

第四:长期有效:SEO在某种程度上来说是一劳永逸的,经优化的搜索排名能够长期有效,而不像广告投放一样,只要停止付费了,流量就会立即消失;

第五:改善用户体验:SEO关注用户的精准性,因此很多SEO的优化,同时也是对用户体验的优化,以确保网站或内容与用户的需求是一致的。

关于SEO的干货,这里两本电子书[SEO的艺术第2版]和[SEO实战密码第3版],一本是国际视角,一本是国内视角,可以全面了解SEO,有兴趣的朋友可以根据下面线索获取。

创作不易,欢迎朋友们关注、评论、转发。如企业转载或其它,请联系:keji5u(科技无忧订阅号)



本文转载自网络,如有侵权,请联系删除.

武汉seo

关于我们
专业服务
友情链接
最新资讯
联系我们

178-7104-0006

建站服务热线

武汉漠漠网络工作室 Copyright © 2015-2017 版权所有 鄂ICP备18000247号