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SEO搜索引擎优化,请一家技术公司就行了?

2020-04-10 13:13:46

搜索引擎优化(SEO)的价值在哪里?很多人会说:百度的市场份额在下降,流量被瓜分,是否还有必要花大力气做百度的SEO优化?SEO是否一定要交给专业的公司来做?

不可否认,目前百度的市场份额占比在不断下降,很多流量已经被大量的垂直领域的平台分流,如淘宝、今日头条、微博、抖音等等。但百度仍然是一个不可忽视的渠道,针对百度的SEO,仍然值得做。至于原因,我们先看一张图。

数据来源:市场份额CNNIC2019.06

从这张图中,我们可以看到,搜索引擎的使用率仅次于即时通信(微信、QQ等)。作为国内最大的搜索引擎平台,百度的DAU在3亿多,仍是一个不可忽视的渠道。除此之外,相比于社交平台,搜索引擎有一大特点:由用户主动搜索。所以,搜索引擎的转化率,也是所有渠道中最高的。另外一方面,仍有相当多平台的流量来源来自搜索引擎,以知乎为例,根据公开数据显示,知乎在某天总UV有四千多万的情况下,来自搜索引擎的UV有一千三百万。看完这些数据,相信大家对于百度提供的价值,应该有一个了解。

现在,很多品牌在做SEO时,都会请专业的SEO公司来做。但根据我们为企业服务的经验来看,仅仅请SEO公司来做是不够的,SEO仅仅是一种技术手段,除技术手段外,自身内容的输出与建设也是相当重要的。好比开一家餐厅,厨师的水平固然重要,但没有好的食材,厨师也难以发挥厨艺。相信以下的内容会让各位看官有所收获。

我们今天要谈的内容,主要包括三方面:

(1)资讯内容

(2)搜索关键词

(3)竞品阵地内容

我们先来看资讯内容

以我们曾经为某家企业做过的一次传播为例,在第一天,我们按照企业的要求,联系相关媒体进行了一次传播。在当天,传播内容被百度网页与百度资讯收录,并显示在搜索品牌词时的百度资讯页第一条。但在第二天,我们发现,前一天的链接在百度资讯页的位置降低了。

影响百度收录的因素,主要有以下几点:网站权重(影响力)、文章来源、发布时间、内容原创度。关于文章来源和网站权重,在上一篇文章《当老板说“发稿”的时候,PR应该做什么?》中已经详细说过,这里就不再展开。

需要补充的是,当大量高权重媒体或门户以高频率对某事物进行报道或转载时,百度网页会自动生成类似下图的资讯栏。在资讯栏里,用户会看到近期与该品牌事物相关资讯,传播效果会更上一层楼。所以,在做传播时,高权重的媒体和网站带来的收益是很高的。

除媒体外,传播的内容也要做到“高原创”

有关原创度“高原创”,并不代表着写一篇原创的文章,再交给不同的媒体传播就万事大吉。在百度资讯平台,如果发布的内容重复,发出的内容就会被折叠,只能看到一条。因此,对同一事件,我们要可以通过不同的角度,撰写不同的稿件,来进行传播。如从财经的角度,行业的角度,社会的角度等。这样做,不仅仅是为了避免被折叠,更重要的是,发掘的角度多了,传播的内容更丰富了,有助于提升品牌在各方面的影响力,媒体也乐意从不同的角度去传播。当然,如果是媒体撰稿,效果会更好。

另外一方面,搜索关键词的优化。说到这里,我还要举一个例子,这是我曾经在另一篇关于SEO优化的文章里看到的:如果你是一位卖“阿胶”的商家,如果你要在百度投广告,或者进行关键词优化,你会选择什么关键词呢?大家可以先思考一下。

这曾经是百度给客户的关键词选词方法,这也是大多数商家选择关键词的方法:选择品类关键词,然后加上前缀和后缀。但事实上,用户搜索最多的问题是什么呢?我们再来看一份统计表。

从表中我们看到,“阿胶”每天的搜索量只有8078,“阿胶的功效”,“阿胶适合什么人吃”这些问题的搜索量反而更高。一个品类重要,不代表这个品类的在关键词重要。在搜索引擎中,直接搜索关键词的只有比较小的一部分,大部分人使用搜索引擎,是有明确的需求的,而且需求是十分个性化的。用户知道,直接搜索“阿胶”这样的词语,不会得到自己想要的结果。涵盖的内容“大而全”有时候反而不如“小而精”。所以,在选择关键词优化时,要避免陷入这样的盲区,就像我们在服务客户时,不存在“一招鲜”,个性化的服务才能抓住用户。这一点,在我们选择关键词优化的过程中,也是适用的。

最后一点,竞品阵地的内容发布

这里的竞品阵地,包括竞品关键词搜索页面、百度知道、360问答、知乎问答等。其实,在竞品阵地,插入自身品牌的信息,是很常见的。好比两军交战,谁都想在对方的地盘中,建立自己的根据地,对于进入自身境内的敌方据点,也会想办法拔除。一般情况下,对自身阵地竞品信息的下沉工作,都会交给专业的SEO公司来做,SEO公司会利用技术手段对竞品信息进行下沉或折叠处理。那么,有没有什么办法可以保持自身植入的信息不被折叠呢?当然是有的,方法也很简单。我们需要做的,就是尽量避免在对方的品牌阵地中,植入负面信息。尤其是在问答平台发布的内容,对于负面信息,SEO公司是可以通过技术手段来下沉或者折叠,但是,对于中立的信息,也很难对其进行下沉或折叠处理。利用这一点,就可以避免自身发布的信息被折叠。企业要对内容的进行把控,把自己想要传达内容表现出来,可以突出自身的优势,但没必要贬低竞品。

在打入竞品阵地的同时,也要检查自身的阵地是否坚固,尤其要注意百度网页底部的“相关搜索”部分的内容,如果出现品牌敏感信息,要及时联系SEO公司进行处理,否则会在一定程度上影响求职者和潜在客户的选择。

说了这么多,我们想表达的是,SEO是一种技术辅助手段,不能忽视其作用,但也并非万能,最终呈现的效果,还是由内容决定。我们要做的,就是把内容做好。

这次和大家分享的内容就是这些,希望能给大家带来一些参考。

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