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如何针对用户优化你的网站

2020-04-04 02:07:47


在考虑网站目标时-是否要增加流量,增加转化次数和/或提高关键字排名-确保针对特定用户意图进行优化非常重要。

否则,你会发现自己处在网站吸引流量或排名的位置,但实际上并未为企业带来收入。对于SEO,这是有害的。

所有这些归结为针对正确的关键字,吸引合适的用户访问你的网站并带来合适的转化-这些转化实际上会促成购买,而不仅仅是报告仪表板中的数字。

简单吧?没那么多。在这篇文章中,我将介绍确保你的网站针对特定用户意图进行优化的过程。

用户意图是什么?

在进入特定策略之前,让我们通过定义用户意图及其对SEO的意义来奠定坚实的基础。

要了解用户意图是什么,你必须了解Google的使命,其中包括:

“我们的目标始终是为你提供最有用和最相关的信息。我们对搜索所做的任何更改始终都是为了提高你看到的结果的实用性。”

考虑到这一点,Google会根据对用户需求的理解,针对特定的搜索查询显示其认为最相关的结果或页面。

用户意图对于你而言尤其重要,以便对与更广泛的业务目标一致的关键字进行良好排名。

搜索意图类型

了解不同类型的搜索意图最终将有助于确定查询的相关性以及需要对哪些内容进行排名。有四种主要的搜索意图要注意。这些包括:

信息性:有特定问题或想进一步了解某个特定主题的用户。目的是寻找信息并接受更多的教育。

导航性:试图访问特定网站的用户。目的是更紧密地评估特定的品牌,主题或主题。

交易性:希望购买的用户。这些搜索与购买过程直接相关,代表购买动作。

商业调查:正在研究中且打算在不久的将来购买的用户。这类似于交易意图。但是,用户需要更多时间。

Google在“ 搜索质量评估程序指南 ”的第12.7节中将这些意图称为“了解”,“网站”和“执行”,并添加了“亲自访问”意图。

如何针对正确的用户意图进行优化

如前所述,为了针对特定用户意图进行优化,你必须:定位正确的关键字,吸引合适的用户访问你的网站,并推动正确的转化。下面,我概述了这样做的过程和具体步骤。


1.了解哪些关键字在提高网站的可见度

此过程的第一步是对当前哪些查询正在提高你网站的可见性有一个扎实的了解。

分析这些数据将有助于更好地了解你的网站今天:哪些查询对自然搜索的可见性影响最大,以及存在的关键字空缺。

你的Google Search Console帐户,并至少导出过去一年的查询,点击,展示,点击率和平均排名数据。

可以通过以下步骤完成:

效果->搜索结果->搜索类型:网络->日期:最近12个月(或16个月)->单击总点击次数,总展示次数,平均点击率和平均排名->导航至导出数据按钮(箭头页面右侧)

为什么要关注内部链接?

OnCrawl致力于多年的研究,以提供最先进的SEO仪表板来分析和优化你的网站架构。获取有关内部链接结构的关键指标。

查看为你的网站带来最多点击和印象的查询和页面。

你还将能够发现可能会带来重大印象但没有获得网站点击次数的查询和页面。

这通常表明搜索意图与你提供的内容不符,这为优化或新内容提供了机会。(注意:我将在本文的后面详细介绍。)

此外,此练习将帮助你确定网站上的关键字空白。你的品牌希望以什么其他术语来吸引你的网站目前很少或没有可见度?

2.评估这些查询的意图

一旦对引起网站点击和展示的热门查询有了深刻的了解,就需要对这些字词在搜索结果中显示的内容进行更全面的分析。

评估这些关键字附近的顶级搜索引擎结果页(SERP),可确保你了解搜索意图,或者至少了解Google确定与每个查询最相关的内容。

尽管有多种工具可以帮助你减少SERP分析过程的手动操作,但我始终建议你在Google上探索实际结果。

3.将这些发现应用于的内容工作

现在是时候将这些发现应用于你的内容优化和开发工作了。这可能包括优化网站上的现有内容(从复制的角度以及转换友好性),或者创建新的内容。

根据你的SERP分析和确定的优先级关键字,你将希望进一步优化排名的页面,以更好地与用户意图保持一致。在某些情况下,你可能需要创建一个全新的资产。

优化应包括:

页面标记
复制调整和添加
标题和格式
关键字用法
交叉链接(内部和外部)
/ ALT属性
号召性用语

对页面进行优化时,关键是你具有适当的跟踪功能,以便能够准确地衡量这些更改的成功程度。更具体地说:流量,转化和关键字改进。

每当在网站上实施更改时,我总是在Google Analytics(分析)中添加注释,以记录确切的日期和进行的更新。通过这种方式,我可以密切监视随着时间的流逝以及到该特定页面的转化的增加或减少,并能够确定产生影响的确切优化。

使用关键字位置跟踪工具也很重要。我更喜欢在SEMrush中设置一个项目来监视关键字的效果,并为优先考虑为内容优化或开发的关键字添加标签。但是,还有许多其他关键字跟踪工具也要考虑。

最后的想法

对于SEO和内容营销人员而言,用户意图应始终是首要任务。

请记住,出色的SEO可以通过推动网站上的质量转化并最终推动收入来证明真正的业务价值。为此,优化网站以达到正确的用户意图至关重要。

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