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2019网购10万亿!2020网络推广如何引流!

2020-03-12 20:25:10

根据国家统计局17日发布的数据显示,2019全年全国网上零售额106324亿元,比上年增长16.5%。

2019年,你网购了多少? 在如此迅猛的网络消费势头下,各个行业抢占网络这个引流市场已经成为了必然之路。那么在2020年该如何通过信息流广告赚取流量赚取转化呢?

下面就听笔者在这里给你摆一摆,权且言之,权且听之!

一、2020信息流广告市场前瞻

(下图引自艾瑞咨询发布的《2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——IT消费电子篇》)

《报告》中指出“2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元,预计2020年将超过2500亿元。”2018年信息流广告市场规模突破千亿元,预计未来几年内信息流广告仍将维持高速发展。并且信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也在不断攀升。

信息流广告特点突出,原生性、高效性、用户干扰度小,用户体验好,增长空间巨大。另外伴随现今社会互联网环境深化发展,电商市场日趋成熟这样的大背景,以信息流投放平台为代表的网络广告形式将会覆盖更广泛的人群,完成更有深度的精准触达。那么以效果驱动的信息流广告形式,只要将关注集中于用户的实际转化方面,那终将迎来更为广阔的发展空间。

另外大家也不要忽略一个问题,那就是5G手机已经来啦!随着网络技术的高速发展,4G技术就已经可以实现手机看电视看视频了。那么5G技术又将带给我们什么呢?

这是个黄金时代,人手智能机。4G时代已将信息流广告的主要传播方式用手机展现出来。更快的5G时代呢?更快的网速就意味着更多的展现形式、更多的人加入到信息流覆盖范围。5G的普及伴随着VR技术的实现,将来一定会出现数量众多的新点子新路子,新应用。这种环境下信息流广告将会得到畅通无阻的发展。

2020已至,信息流广告将会大爆发。

二、2020年信息流广告引流如何做

首先最要做的是了解平台情况,主流的信息流广告平台增加了解,新发展的媒体平台要保持关注,稳定旧有渠道,开发新的增长刺激。

这里先为大家简单介绍几个主流的信息流媒体平台,并希望大家一起关注他们2020年出台的新政策,新功能,做到知己知彼,方能百投百中。

(一)巨量引擎

巨量引擎旗下信息流渠道以今日头条和抖音短视频为主要代表:

1、今日头条

今日头条是目前国内资讯类信息流中最大的平台,同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一。他是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,受众广范,行业覆盖率极高,并且具有强大而成熟的人工智能算法。

优点:受众广泛,用户在线时间长,每日时长超过76分钟。算法成熟,词包定向,精准推送。通过数据分析,5秒快推,锁定目标,10秒更新用户模型。 缺点:展现点击量比较大,转化不是特别高。

投放建议:生活、游戏、APP等可尝试OCPM出价方式,同时根据导航栏的分类进行投放。

2、抖音

抖音平台拥有海量的活跃用户,大数据上表现有明显优势。其用户平均在线时间长,广告曝光率高,产品推送多元化精准化,是目前广告主比较推崇的广告之一。特点优势很明显,受众人群年轻化,活跃度高,客户记忆度高。

广告展现主要是依靠视频广告在信息流中进行展示。同时支持从视频广告点击跳转至落地页。

优点:抖音日活数量非常庞大,投放曝光量大,新品牌认知度高。很多品牌都是被抖音带火的。

缺点:成本偏高,对素材要求极高,整体人群意向程度低,对行业要求限制也比较高。流量相对不可控。

投放建议:抖音的娱乐定位限制了一定行业的投放适应性。建议游戏、生活、APP、电商等泛流量产品投放。品牌曝光表现也很好。

(二)百度信息流

百度是国内流量三大巨头之一,大多数用户都在使用它的搜索引擎产品。他的信息流起步较晚,最近几年才迅猛发展,他主要依据的是旗下各大平台资讯流中穿插展现原生广告。因为搜索底子,投百度信息流需要掌握好关键词,关键词词包是影响流量的重要因素。

百度信息流广告展现形式多样化,大多以图文+视频信息流为主。资源平台很多如百度搜索、贴吧、浏览器等。

优点:有搜索基础,内容定向精准,转化率较高。

缺点:流量来源复杂,操作不易,技术依赖比较强,流量和成本较为不稳定。

投放建议:用户覆盖面广,适合大部分产品,可更好触达目标用户。

(三)腾讯社交平台

腾讯是社交行业的龙头,成立时间最早,凭借QQ和微信,拥有庞大流量,基本可覆盖全网用户。腾讯产品丰富,包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等。目前信息流产品主要是两款,一个是广点通,一个微信朋友圈。

优点:社交应用极其强大,覆盖面广日活高,用户粘性大,年轻用户集中,适合品牌宣传。新闻类资源丰富,目标客户定位精准,转化率不错。

缺点:平台多,人群广,易投难精。

投放建议:QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品;微信类广告,需确认自己产品的用户群,明确产品性质,定向投放到目标人群。

(四)知乎

知乎用户倾向于年轻、白领、高收入、高学历人群,集中在一二线城市,其消费能力极高。广告展现形式主要在推荐页、问题页、回答页和关注页。

优点:流量质量高,人群消费较为理性,且购买能力高。

投放建议:房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等行业皆可投放。

(五)快手信息流

快手是短视频社区,主要是短视频的自拍和直播,用户的结构与全网移动用户分布极为相似,数量广,活跃度高,可以说是国民级流量短视频应用。

优点:流量巨大,用户年龄层年轻化,活跃度非常高。

缺点:审核较严,很多行业禁投。

投放建议:婚纱摄影、鞋服配饰、APP下载、零售等。

了解完平台就要了解自己,知道自己的定位,知道自己的需求。然后了解推广技术,不了解也要找专业人士代为打理。这样几个方面都有所准备才能开始推广引流,实现效益突破。否则折戟沉沙将会成为必然,学费那是一交到底没商量。

新年新气象,无论是对从事网络推广行业的从业者来说(比如我),还是对想要利用网络推广实现推广引流的商家朋友来说,都是一个新的起点一个新的机遇,让我们一起学习一起面对新的挑战吧!

如果有需要咨询推广,开户投放可以加我微信salengzhen沟通。

来源:我的知乎账户

作者:深虹

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