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网络推广之搜索引擎推广

2020-03-12 20:24:56

各位读者,现在是网络营销时代,应该说从2006年就开始从百度搜索引擎推广开始接触,现在已经十几年时间,作为网络营销人员必须具备的基本技能之一,今天做一些关键点的强调,希望可以对你实际工作有帮助。

一、是否主要搜索引擎都有投放

现在常用推广平台有百度、360、Sogou等,一个投放合理,有专职推广人员的公司,这些推广平台都需要,各有特点,不一一描述了

二、主要关键词类型是否包括

推广关键词账户计划里面至少包括不限于品牌类、业务产品类、行业知识类类、机构类等多各计划。

三、关键词排名设置是否合理

核心词是否搜索结果首屏出现,这一点需要强调。

四、关键词竞价区域是否合理

根据公司业务地域范围,应以本地为主

五、关键词标题

强调关键词创意标题要简练、鲜明,有吸引力

六、关键词消费上限设置是否合理

推广账户要有月、周、日的预算计划,每天消费上限要基本满足全天在线

七、每天点击量有效关键词数量达到多少

关键词有多少,展现和点击有多少,点击有效关键词多少,占总的点击比例,点击占展现的比例都需要有数据分析

八、每天点击IP数据

数据分析是基础,除了点击量还要看有多少点击IP,看PV/IP比值是否合理,不同行业不同标准。

九、账户是否合理

账户结构怎样,多少计划,计划里多少单元,每个单元多少关键词这都需要有合理范围。

十、如何调价

要专业的SEM做调价,每天都要做调价,尤其是大账户,要高效率,SEM要做认真细致的工作,建议不要交给第三方或广告代理商做,因为这个效果常不如懂业务专业的SEM人员做得好。

十一、数据分析

搜索引擎推广一定要建立合理的数据分析模型,比如多少展现一个点击,多少点击一个聊天这些都有经验值,建立在数据基础上的优化才是科学的,主观判断常常和实际数据分析结果相反。

上面十一点是实践中总结的建议,不能再这详细展开,如果有兴趣可以听我的直播课程。

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