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搜狗全年净利下滑 联姻腾讯能否撼动百度?

2020-03-12 20:25:38

受新冠肺炎疫情以及沙特、俄罗斯原油价格战影响,美股于3月9日“崩塌”,道琼斯、纳斯达克下跌超7%。

不过,在纽交所上市的中国科技股搜狗(NYSE:SOGO)股价却逆势上涨0.78%,报收3.8美元/股。

搜狗在当日开盘前公布的2019年年报显示,搜狗2019年第四季度总营收为3.01亿美元,同比增长1%;归属搜狗的净利润为3500万美元,同比增长33%。

不过,2019年度归属搜狗的净利润为8910万美元,同比减少约10%。

此外,搜狗在财报中也提到,受新冠肺炎疫情影响,预计2020年第一季度收入将出现3%~5%的下滑。

虽然搜狗近年来一直布局AI和互联网医疗,希望降低自己对搜索引擎的依赖,挖掘新的利益增长点。但从收入结构来看,搜狗业务模式过于单一的特点仍未发生明显变化。

第四季度中搜索相关收入占总收入的91.2%,同比92.3%的数据,仅有1.1%的比重下调。对于严重依赖搜索业务的搜狗来说,核心业务营收的下降,也导致了全年利润下降。

有分析师向《中国经营报》记者指出,移动端搜索份额依旧被百度强势把握,而作为微信等社交行业与搜索不是强相关,更多是局限于自身业务下的搜索能力,因此微信的流量也很难给搜狗很大的扶持力度。在这种情况下,搜狗想要突破,还需要扩展自己的流量源。

疫情或将降低一季度收入

搜狗财报预计了2020年一季度收入或有个位数的同比下降,但鉴于新冠肺炎病毒影响,2020年第一季度的总收入将在2.4亿美元至2.6亿美元之间,同比下降5%至3%。

搜狗在财报中这样表示:“鉴于我们的搜索业务在形势上相对较好,我们预计搜索在第一季度将保持弹性。该指导代表了公司的当前和初步观点,该观点存在很大的不确定性。”

搜狗CFO周毅在电话会议上表示,一季度由于疫情的原因,用户大量地对可靠的信息搜索和高效率的需求,让搜狗的搜索流量达到了最高水平。新冠疫情对于中国的经济和企业都造成了影响,所以也对在线广告造成了短期的负面影响。“现在依旧需要时间来看营收的恢复情况。我们预计二季度会有很大程度的恢复,但是不能完全达到正常的水平。我们预计在后半年营收会完全恢复,尤其是由于输入法和AI产品的原因,营收增速会加快。”

从收入结构来看,搜狗业务模式过于单一的特点仍未得到明显改变。第四季度中搜索相关收入占总收入的91.2%,同比92.3%仅有1.1%的下滑。对于严重依赖搜索业务的搜狗来说,核心业务营收的下降,导致了利润下降。

搜狗第四季度总收入为3.01亿美元,同比增长1%,环比下降5%。其中,搜索及与搜索相关的收入为2.746亿美元,同比下降1%。但是,基于拍卖的点击付费服务继续同比增长,占搜索和搜索相关收入的88.2%,而2018年同期为84.8%。而在第三季度,搜索及与搜索相关的收入为2.882亿美元,同比增长13%。

用户李茜在接受《中国经营报》记者采访时表示,一方面,搜狗搜索在搜新闻的时候能搜索到新闻最初来源,但是百度搜索前面有些广告和百家号的推广,还要翻好几页才能找到。“生病期间通过查找多个医学类词条内容,对比发现搜狗搜索更好用”。李茜的手机一直使用的腾讯浏览器,因此在搜索上也一直通过搜狗搜索。

“我基本上看不出什么区别,所以就用腾讯自带得了。”不过一想到搜索,用户赵蕾第一个想到的还是百度,但是一旦想搜索微信公众号内容的时候,搜狗则是唯一的选择。“搜狗搜索微信文章还挺方便。我的工作涉及自媒体,经常找文章什么的,所以经常有搜狗搜索微信文章。如果搜索其他的直觉还是开百度。”

根据Statcounter在2020年2月份披露的数据,2019年中国搜索引擎市场份额结构出现了一定程度的变化,波动较大,除了百度份额下跌,占据市场第二和第三位置的神马搜索和搜狗也进行了互换。第四季度,搜狗的市场份额从年初的4.60%增长到了年末的18.75%,而神马的市场份额则从年初的15.36%一路跌到了年末的6.84%。

值得注意的是,2月21日,今日头条正式上线独立的头条系搜索产品——“头条搜索”APP。互联网分析师于斌在接受《中国经营报》记者采访时指出,今日头条的入局,也被认为是移动互联网时代,搜索市场中潜力最大的玩家。头条搜索的入局,对于包括百度、搜狗、神马搜搜等玩家有何种影响,将随着头条搜索的全量上线而拭目以待。

联姻腾讯能否撼动百度“老大地位”?

随着移动互联时代的深入,也改变了人们搜索行为。从“百度一下,你就知道”到现在万花齐放的各类移动端搜索,搜索市场的垄断性被慢慢瓦解。这同时给各大互联网公司以进入乃至做大市场的机会。

背靠腾讯的搜狗也没有放弃机会。2013年,搜狗开始引入腾讯投资,并签订协议,就搜狗搜索业务展开合作。2014年,搜狗又借得这一优势,上线了微信公众号内容的垂直搜索功能。

根据搜狗招股书披露,搜狗的业务流量中,腾讯系产品给搜狗导入的流量占到总数的38.2%,来自手机厂商预装的流量有40%,自有流量只有21%。

虽然有腾讯的加持,但想在搜索江湖创出一番天地也并非易事。独立分析师唐欣认为,作为社交平台的一个辅助工具,搜索自然是有价值的。但是要在社交平台上做一个大而全的搜索入口很难。微博的搜索一样没有超出本身的范畴,微信同样不会超出。因此,微信的流量能给搜狗的扶持力度有限。在这种情况下,搜狗想要突破,还需要扩展自己的流量源。

去年12月11日,微信宣布,微信搜索正式升级为“微信搜一搜”。微信搜一搜的搜索结果包括公众号、小程序、游戏等内容,内容来自于微信内部以及知乎、豆瓣等平台。

微信方面介绍,用户使用升级后的微信搜一搜,可搜索到更多的信息和服务,但未透露细节。媒体报道,搜狗已经与腾讯续签了与微信相关的合作,未来一年里,微信内提供对外部互联网内容的第三方搜索时,将继续优先使用搜狗搜索。

不过,移动端搜索领域,百度地位仍难以撼动。Statcounter数据显示,从细分市场的数据来看,截至2019年末,中国PC搜索引擎的市场主要是搜狗与百度的竞争,双方相差不大,但在平板电脑和手机搜索引擎市场,百度的表现却异常强势,其市场份额分别占平板电脑搜索引擎市场和手机搜索引擎市场的92.97%和81.19%。在平板电脑搜索引擎市场,其他搜索引擎的市场份额均在5%以下;而在手机搜索引擎市场,也仅有神马和搜狗两家,其市场份额占比分别为10.87%和6.32%。

搜狗本次财报表示,在搜索业务上,搜狗主要围绕差异化的内容服务生态和AI智能服务创新。具体到内容服务生态建设方面,搜狗继续深化与微信公众号合作、完善搜狗号内容、通过与官方网站、专家、学术网站合作补充内容,同时以医疗为切入点探索智能分诊的机会,在此基础上智能问答首条直接答案的覆盖率和准确率领先行业水平。

“就搜索这个形态本身来说,跟微信这个社交通讯平台,在生态上并不是很兼容,微信的流量也很难给搜狗很大的扶持力度。在这种情况下,搜狗想要突破,还需要扩展自己的流量源。”唐欣在接受《中国经营报》记者采访时指出,腾讯和搜狗最直接的竞争对手还是百度,他们之前相互影响并不是特别明显。搜狗的优势还是在于跟腾讯的结合。

“目前搜索引擎市场呈现阶段性顶部特征。”独立分析师葛甲在接受《中国经营报》记者采访时指出,“从搜索引擎挖掘商业机会其实已经很难了,这是个通用服务,增长还是比较重要的,不增长的话你未来的货币化收入没法保证,百度都已经进入这样的阶段,搜狗不可避免都要进入这个阶段。”

本报记者就一季度业绩预测以及搜索市场竞争等方面的问题向搜狗方面联系采访,但截至发稿时,对方未予回复。

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