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“头条搜索”APP上线即遭口碑滑铁卢 “APP工厂”模式失灵了?

2020-03-03 18:26:28

近日,字节跳动于安卓应用商店低调上线了一款新的搜索APP“头条搜索”,终于令人想起了那个曾被吐“暴力爬虫”和“竞价广告垃圾场”的头条搜索。

自去年年初,就不断有媒体爆料,字节跳动意欲进军搜索领域。但从上线搜索网页,到如今“头条搜索”APP上架,字节跳动不惜重金布局进军搜索领域所收获的却是,还未取得什么成效就已遭行业抛弃的下场,以及无法被大众熟知就销声匿迹的命运,造出抖音的“APP流水线工厂”模式真的失灵了。

上线前已声名狼藉 字节跳动进军搜索赛道难得人心

要知道,彼时所谓全新搜索引擎的“头条搜索”还未正式上线,为极速扩充搜索库,今日头条派出的爬虫已经让很多网站苦不堪言,此后字节跳动的搜索产品就几乎再没了声响。

据自媒体爆料,从去年6月份开始,越来越多的网站主在网上爆料咨询:遭遇Bytespider爬虫该怎么办?其中,有网站主抱怨一个名叫Bytespider的爬虫疯狂爬取网站内容,短短一上午时间就对网站发出了46W次请求,直接耗掉了服务器7个多G的流量。而这个名叫Bytespider的爬虫被不少网站主查出正是今日头条的搜索爬虫。相比高频爬取,更难让人接受的是Bytespider还完全无视网站制定的robots协议,爬取网站禁止内容。就连国外的开发者也遭到了Bytespider无底线、无节制的爬取。

去年秋天,一篇题为《今日头条做搜索“竞价”广告不嫌多,同一广告能来七次以上?》的真实体验贴也在网络上引起热议,初上线搜索即开始“竞价”,字节跳动被嘲“头条搜索引擎刷出了广告搜索引擎之感”。甚至有用户发现,在今日头条搜索“竞彩推荐”,出来的结果均是彩票预测类头条号及相关文章,表面看其文章并无不妥,可是点进去后却发现就是个小型的“非法博彩狂欢”。这些文章或开通了“付费阅读”功能,吸引用户付费后看预测,或要求用户关注头条号后进行私信交流,导入微信群再行收取“会员费”。

字节跳动系产品惯用的大规模推广方式或许能令其搜索业务走入许多用户手机,但产品自身奇缺的差异化价值仍旧留不住客户,更无法为字节跳动转化出实际的数字和广告营收。在没有足够技术积累和内容基础之下,匆匆上线头条搜索,亦折射出字节跳动营收重压之下,慌不择路,业务困境难出的困局。

多番布局徒劳无功 字节跳动困局非上线搜索可解

与已经占据了搜索、电商、社交等互联网基础领域的BAT不同,主打娱乐特性的字节跳动产品很难吸引用户的长期注意。即便用重金打造的爆款内容短时间内为其带来了可观的流量,但没有基础性功能的吸引和黏留,用户终会产生厌倦并弃之而去。这一点已经在今日头条上已有了明显的显现。去年8月,张一鸣曾在内部讲话中承认,“头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”今日头条已触及天花板被证实。

如此,扩展业务线以提升用户黏性成为了字节跳动解决营收重压的首要策略。但有很多业务的壁垒却不是只靠花钱和玩一些手段就能被突破的。怎奈,尝到了用重金打造爆款产品继而收割流量赚取快钱甜头的字节跳动却始终都没明白这个道理,盲目布局接连失利。

在教育领域斥巨资打造的gogokid去年4月却被曝出大规模裁员;首批头条小程序刚上线即被指“字节跳动小程序文档与微信小程序几乎一样”,既无微信的高用户粘性,又无创新亮点,仅两个月就被悄悄下线;曾高调上线,意图瓜分腾讯社交流量的多闪,如今更是早已销声匿迹;重金押注游戏行业,但却依旧没有掀起任何水花。

而搜索领域,更不是靠烧钱就能有所成就的低壁垒行业。这一领域不但需要海量用户流量,也需要强悍的技术实力和对业内其他玩家的尊重,以及对法律法规的严苛遵守。显然,自始至终,字节跳动都没有深耕自身擅长的领域,建立起提升整个行业和社会效率基石的觉悟。

无论是刚刚独立上线测试的搜索APP,还是已经宣告失败的教育、金融、社交等版块里,字节跳动过于关注眼前利益,只会加速整体产品线的衰退和没落,不是长久的商业之道。

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