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头条搜索:逻辑合理但需要差异化

2020-03-03 11:03:44

[钉科技述评] 字节跳动的独立搜索APP“头条搜索”浮出水面。

通过钉科技的观察,目前在小米、魅族、OPPO等安卓手机的应用商店中其已经开放下载,这也意味着安卓用户已经可以使用头条搜索。不过,另据了解,字节跳动在近期表示,“头条搜索APP还在测试阶段,没有正式上线。”

实际上,近几年,字节跳动在搜索方面一直在做着重点布局。在2019年头条CEO朱文佳就曾表示过,头条搜索2017年组建团队,2018年增加对技术团队投入,截至2019年11月搜索业务已经上线一年。

字节跳动对“搜索”业务早早开始布局且持续投入,钉科技认为与搜索业务仍充满高收益有关。

根据百度近期公布的财报来看,2019年百度营收为1074亿元,其中与搜索引擎有关的在线广告占到72.7%,达781亿元。可以看到,搜索引擎业务在现阶段仍为百度自身带来不错的收益。

头条搜索的独立化,不仅有助于让用户形象地认知到这一产品,也能够进一步提升在广告业务上的竞争力。同时,在一定程度上也能解决过于依赖推送引擎分发内容,能够更好的为用户提供其需求度更高的内容。

字节跳动为何选择如今这个节点来将“搜索”业务独立,钉科技认为与以下两点有关:

一是,形成了内容丰富、覆盖面广的内容池。目前来看,字节跳动旗下的今日头条、抖音、火山小视频等平台,都有着大量的入驻媒体和自媒体提供的图文、视频内容,这也让头条搜索在搜索任一关键词,可以获得包括但不限于图文、问答、百科、小说、音频、视频、短视频、直播的内容,可以满足用户对各类搜索内容的需求。

二是,获得了基本规模足够庞大的用户群体。2019年字节跳动曾宣布,截至2019年7月,字节跳动旗下产品全球总 DAU(日活跃用户)超过7亿,总 MAU(月活跃用户)超过15亿。通过上述数据不难看出,字节跳动已经刑场了庞大的用户群体。因此,头条搜索可以凭借头条系庞大的用户群体为搜索带来一波新增用户。

理论上,这两点优势可以很好地帮助自身搜索业务发展。不过,头条在布局搜索业务的同时,也将面临在搜索行业中新老巨头的冲击。

老巨头的冲击主要是来自百度。目前来看,百度在搜索引擎市场中仍占据着超过70%以上的份额,并且大部分用户已经习惯了使用百度进行搜索相关内容。此外,行业内还有着背靠腾讯的搜狗、阿里手中的神马以及360等搜索产品,这样头条搜索想要实现成功变得愈发困难。

新巨头的冲击可能会来自于华为。不仅字节跳动盯上了“搜索”这一业务,华为近期在这方面也有着相关的动作。据外媒报道,华为搜索(HUAWEI Search)App现已在海外测试上线,据称这是华为 HMS (Huawei Mobile Services)生态的一部分。

虽然目前并没有太多相关信息的流出,但是考虑到华为品牌在国内市场有着强劲的品牌势能,以及旗下手机产品在国内市场的强大占比,其打造的搜索APP,通过内置手机的做法,可能会迅速积累一批用户,同时培养一批用户的使用习惯。因此,华为的布局或许也会在一定程度上影响到头条搜索的发展。

钉科技还需要提醒的是,打造出具有特色且更好的用户体验,或是头条系搜索APP突围的关键,因为在“老巨头”已经培养其了用户习惯、“新巨头”自身存在一定优势的背景下,没有明显特色以及体验优势,头条很难收获到用户真正的支持。能否给用户带来更好的使用体验,会直接决定头条搜索的“生命力”。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

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