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字节跳动推独立搜索App正面刚百度,搜索格局还能撼动吗?

2020-03-02 22:24:01

如果说之前字节跳动上线搜索业务就是小打小闹,那这回独立APP的上线或许就意味着头条要正式啃食这块蛋糕,与巨头一争高下。

2月28日,“头条搜索”APP正式在各大应用商店上线,其界面顶部slogan“头一条就是你想搜的”,恰如其分的表达了头条想要给用户传达的理念。

从该APP的首页界面来看和百度的并无太大差别,都是“搜索框+信息流”的呈现,并且界面底部的导航位置增加了视频等栏目,便于给字节跳动旗下的其他业务导流。

综合来说,该独立APP其实和今日头条在功能上并无差别,但前者更强调搜索的重要性,而后者则以信息流为导向。从2016年以来,搜索业务在头条内部的地位得到了显著的提高,从内置搜索栏到独立上线搜索网页,再到如今的APP,也愈加表明了头条进军搜索领域的决心。

搜索引擎在移动互联网领域中其实占据着举足轻重的位置,其蕴含巨大的流量可以为企业带来源源不断的收益。对于依赖流量生存的公司来说这更是一块巨大的香饽饽。

但现如今的搜索业务已经不再指向传统的搜索,有分析师表示“现在搜索要与其他一切服务竞争。”尽管这几年来字节跳动的发展日益壮大,头条抖音等内容生态平台占据着用户越来越多的使用时长,但字节跳动想要在搜索领域撼动百度的根基似乎不是一件那么容易的事情。

此前百度CEO李彦宏就曾表示搜索是百度的核心价值,这点也反映在百度的Q4季度财报上。根据财报了解,Q4季度归属于百度的净利润已经达到了92亿元,同比增长95%,核心业务增长曲线稳步提升。其实近几年来百度也一直在构建“搜索+信息流”的模式,同时智能小程序、百家号、视频等结合在一起构建的移动生态体系都在各方面进一步巩固百度的在搜索方面的地位。

据数据显示在疫情期间,百度端内搜索次数同比增长接近30%,百度推出的新型肺炎线上咨询平台等也为用户带来了良好的体验。

近几年来头条在内容资讯短视频等方面的确实现了弯道超车的想法;百度也因为此前的虚假广告等问题而屡遭诟病,但如果以此来判断头条能够超越百度就未免有些武断了。

在搜索这一领域里,尽管百度一家独大,但并不乏其他巨头的入场。根据2019年国内搜索引擎市场的排行榜来看,百度以67.09%的份额占据榜首,搜索以18.75%的份额紧随其后,同时360和神马搜索也位列方阵之中。

头条系本身已经拥有相对完善的内容生态平台,再加上此前完成了对互动百科100%的全资收购,内容生态闭环也就此形成雏形。不过对于搜索引擎来说,尽可能多的给用户提供准确的搜索结果才是其发展的方向,而显然在这点上头条还需要努力。

而除了这些竞争对手之外,微信也可能成为头条发力搜索领域潜在的竞争对手,张小龙曾经不止一次的提到过微信搜索的重要性。

目前在微信的搜一搜功能经过不断的升级优惠已经可以通过关键词来获取多种信息服务内容,并且搜一搜的主界面也形成了“搜索框+信息流”的主要模式,而且微信公众号文章视频等几乎不向外提供内容搜索结果,仅仅在微信内部才能够被搜索到,这也就导致了其他的搜索引擎不可能完全爬取到全网的内容,存在一定的“盲区”。

根据数据显示,截止到2019年中旬国内搜索引擎的用户数量仍在不断增长,蕴含着巨大的利益。这点其实从百度的营收上就能够看出一二。

不过除了营收方面的考量之外,关于字节跳动赴港上市的传闻也愈演愈烈。如果搜索能够成为字节跳动旗下的重要业务之一,那么对于整个公司的估值必然会得到进一步的提升。

但从目前来看,字节跳动想要突破多方强敌围困,在搜索领域占据一席之地并非易事。一切才刚刚开始,搜索行业能否在未来重新洗牌的局面呢?让我们拭目以待。

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