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Q4季度利润飙升95%,李彦宏越过山丘,百度重回轨道

2020-02-29 00:36:03

科技企业抗疫,在阿里、网易相继发布“疫情财报”后,2月28日,百度也公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。

刚过20岁生日的百度,用这份姗姗来迟的Q4季度财报,给2019年画上了句号。

此前2月1日,百度宣布推迟发布财报,市场担心会受疫情影响。

这样的担忧并非空穴来风,去年第一季度百度录得自上市以来的首次亏损,其后二季度、三季度开始反弹,营收分别增长了9%和7%,百度是否能持续回暖,如今有了答案。

财报显示,第四季度,百度营收289亿元人民币,同比增长6%,净利润达到92亿元,同比增长95%,超出市场预期,百度股价在美股盘后上涨超1.66%。

对百度而言,2019年是跌宕起伏的一年。股价大幅波动,市值被京东、网易、美团、拼多多等公司赶超;包括陆奇、向海龙、张亚勤等多位曾被委以重任的高管相继离开……

李彦宏开始了一场刮骨疗伤式的变革,他所面对的是减缓的市场环境,环伺的竞争对手,还有百度这个中文搜索引擎如何自我进化。

连续用三个季度强势回应,看样子,李彦宏正从低谷爬起,带领百度重回正轨。

“众里寻他千百度”。百度这个名字,本身就意味着探索更多未知。

初生时的百度就是一家技术服务提供商。2000年6月,百度首次为门户网站提供搜索技术服务,随后又提供中文网页信息检索服务。

经过20年的进化,百度已经成为中国最大的搜索平台,目前拥有大约70%的搜索市场份额,其通过广告创收,形成了自己的护城河,被誉为“中国版谷歌”。

作为百度的核心业务,2019全年在线搜索广告的收入为781亿元,占总营收比重的72.7%。其中第四季度,百度的线上广告收入为208亿元,占总营收的71.9%。

搜索是百度的根基,是绝不能丢失的。虽然这份财报远不及百度的巅峰时刻,但经历过上市后的首次亏损,能延续二季度、三季度的回暖状态,这样的成绩本身已经来之不易。

对于BAT时代,市场一贯以阿里电商,腾讯社交,百度搜索来定义,业务上彼此互不侵扰,变化发生在这两年,阿里发力新零售,腾讯开始往2B业务发展,百度的主营搜索广告业务逐渐暴露出了瓶颈。“魏则西”事件的深痛教训,引监管方对医疗搜索广告的严格限制,录得一份“上市以来最差的财报”。

在百度拥有陆奇的四百多天里,大刀阔斧地砍掉了医疗广告、外卖等不聚焦的业务,让股价在期间提升了近60%。

但随之而来的,是字节跳动、腾讯、UC、神马搜索等竞争对手的快速发展,不断强化搜索功能和入口,试图从万亿的广告业务中分得一块蛋糕。

这使得百度在激烈的市场竞争下,核心业务的营收同比开始下滑。

李彦宏反思,并亲自下场,他把更多精力投入到信息流业务,为什么用户感兴趣的新闻没有出现,被推送的新闻反而是不感兴趣的,问题处理的非常细致。

人事方面,老将被挖回,百度初创团队成员史有才回归负责移动生态事业群组销售体系,百度“七剑客”之一崔珊珊则全面接管人力资源工作。

根据《深网》报道,百度在2019年的变革中变得激进起来,一方面在于稳固和提升搜索和信息流核心业务迫在眉睫,另一方面则是押注AI,这个新入口必须保证万无一失。

随之而来的是定位的改变,从“全球最大的中文搜索引擎平台”,变成了“全球最大的中文搜索引擎,中国最大的以信息和知识为核心的互联网综合服务公司、全球领先的人工智能公司”。

整个2019年内,百度的核心业务终于完成了触底反弹。按照非美国通用会计准则来看,百度核心利润率这一指标,第一季度该数据为10%,第二季度、第三季度相继上升至24%、30%,到了第四季度,则劲增至46%。

疫情期间,通过百度搜索、浏览新型冠状病毒肺炎相关信息的用户,日均超10亿人次。此外,百度App12月的日活用户达1.95亿,同比增长21%。Q4财报中也显示,端内的搜索次数同比增长了近30%。

QuestMobile发布的《2020年中国移动互联网“战疫”专题报告》还表明,相比2019年百度“砸钱”春晚红包,今年春节期间百度App的日均日活用户增长了10.4%。

加强核心入口百度App,打造无处不在的搜索入口,李彦宏的“端战略”看样子正在起效。

此番核心业务的强劲增长,有搜索根据的稳健,也得益于移动内容生态的多元发展。

因疫情而延期发布财报,也让百度成了科技抗疫的排头兵。

去年以来,百度围绕内容生态陆续投资了凯叔讲故事、七猫小说、知乎、果壳,投资有赞搭建起服务生态。

移动业务方面,百度构建起了一个以信息和知识为核心,以百家号、智能小程序和托管页为三大支柱的移动生态。

12月,百家号内容创作者达到了260万,同比增长38%;智能小程序月活用户3.16亿,同比增长114%。同属于百度家族的爱奇艺订阅会员规模也达到了1.07亿,同比增长22%。

“在刚刚过去的2019年,我们的移动生态得到了空前的发展。通过强化百家号、智能小程序、托管页三大生态支柱,百度App为用户提供了统一账号登陆以及原生App般的体验,让用户能够更便捷、更畅通地获取独立App及HTML5网站上的信息与服务。”在财报信中,百度CEO李彦宏肯定了移动生态过去一年的发展。

百度自有内容平台百家号,面对头条号、微信的围堵,依旧能获得高速增长,也不再仅仅聚焦于流量争夺,而是随着行业的风向有了微妙的变化。对于行业内做号、洗稿、内容低俗等乱象,升级了机器+人工+外部投诉的监督渠道。

智能小程序在月活数据上收获了增长,在疫情期间,百度和阿里都上线了“患者同乘查询工具”、“新型肺炎智能自测工具”等智能小程序。百度小程序发起的14个相关公益项目,引发了超24万人次、1100万元的参与和捐赠。

托管页在这两季的财报里被重点提及,在百度第四季度中,托管页的营收增长约为百度核心在线营销服务的四分之一,撑起了百度移动生态的营销闭环。

企业可以通过托管平台,使用网页创意模版工具包快速建站。中小企业就可以专注于广告的创意赛道,带来更高的流量转化率。

财报的电话会中,也提到了百度托管页开始瞄准了行业解决方案,比如生活服务、B2B和法律等领域的解决方案。这可能会使得越来越多的广告主,把落地页迁移到托管页,可以大幅降低风险。另一方面对于百度的用户来说,托管页的解决方案会带来较好的搜索和信息流体验。

如果能够不断新增用户,同时提高广告转换率,百度App在移动生态的护航下,将拥有更高的变现能力和流量增长动力。

百度的另一底气,来源于技术价值。

2019年无论多么难捱,百度始终都没有丢失对技术的信仰。

从2019年Q2季度开始,根据Canalys的数据,百度云的业务市场份额排在阿里云、腾讯之后,位列第四,增速达92%。ALL in AI早已成为了长期战略方向。

百度内部人士和原高管曾表示,对于AI这个长期战略方向,并不指望它能够在短期实现变现。

主要原因在于过去百度没有足够好的产品应用场景,因此不能代替广告收入来支撑公司的业绩。

不过相比之前“烧钱”式的战略转型,Q4季度已经能够看到百度在智能业务上的一些成绩。

12月小度助手语音交互次数超过50亿次,超过去年同期的3倍。

在科技公司都在发力的“芯片”领域,百度基于自主设计的鸿鹄人工智能芯片,也发布了重要的解决方案。在人工智能开放平台上,开发者对百度大脑语音识别引擎的调用超过100亿次。

AI服务,也终于联合具体品牌找到了具体场景。一方面百度于上海浦东发展银行达成合作,共建区块链服务平台,实现跨行信息验证。最近大火的特斯拉中国,选择百度地图为其提供中国境内的地图数据。

李彦宏“监工”并亲自体验的无人驾驶方面,也在Apollo生态大会上推出来5.5版本,截至12月,Apollo车队总测试里程已经超过来300万公里。北京、武汉和长春等23个城市都已被覆盖。目前Apollo已有177家生态合作伙伴,全球开发者超过3.6万名。

之前截至2019年的前第三个季度,百度上述部门均没有盈利。Q4季度,至少百度的AI能力,开始逐步实现商业化。连带小度音响,都将有望打造囊括会员、广告、技能商店等在内的商业模式。

百度正在从谷底爬起,但接下来的压力和困难,也都摆在眼前。

伴随着业务的动荡,包括陆奇、向海龙、张亚勤等多位曾被委以重任的高管相继离开。

从2003年开始,仅仅到陆奇离职时,就已有超过20位高管、技术人才从百度离职。算上18年离职的邬学斌、李靖,从百度离职的副总裁级别的高管,就已经多达8位。

外部称百度为技术领域的“黄埔军校”,但背后带来的压力和观望,则是李彦宏能否凭一己之力,重新掌舵将百度带回过去三巨头地位。

如今的“BAT”中,阿里巴巴和腾讯的市值分别以5481亿美元和4700多亿美元,远超415.49亿美元的百度。继京东市值超过百度之后,美团和网易也分别实现了对百度市值的超车。这让巨头百度,十分尴尬。

另一方面,百度在智能新业务领域,商业化的实现还不够全面和成熟,“烧钱”阶段仍未完全摆脱

爱奇艺虽然Q4急速会员服务收入同比增长21%,仍然处于亏损状态。依赖爱奇艺的增长来抵消百度的广告收入下降,终归是把双刃剑。

毕竟在增加百度收入的同时,不盈利的视频平台也会削弱其他方面的利润增长。

如何讲述自己的科技故事,在强敌环伺的竞争市场,如何突出重围,短期内还要看支撑百度核心价值的流量,能否让其再度与之一战。

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