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百度2019年净利骤降255亿背后:Q4强反弹能否挽回颓势?

2020-02-28 22:07:31

【三目财经原创】

2月28日,百度2019年的成绩单终于公布了,但左手盈利骤降255亿,右手又在Q4扳回了一城。看似相互矛盾的数据背后,折射出百度当前面临的“喜”和“忧”,未来的转型之路依然充满荆棘。

2019年同比少赚255亿,盈利不如十年前

根据百度发布2019年财报,其营收再破千亿,达到1074亿元,但同比增长仅5%,增长率创下历年来最低水平。

其中,在线营销收入781亿元,同比下降5%;主要原因是去年一季度,百度净亏损3.27亿元,自2005年上市以来首次出现季度亏损。

同时,长期以来,广告的集合竞价排名,特别是莆田医院、魏则西等事件使百度饱受公众的道德谴责。百度也迫于压力,砍掉了医疗事业部,对短期的利润影响很大。

其他收入为293亿元人民币,比去年同期增长44%,主要是由于爱奇艺会员,云服务和智能设备的增长。

截至2019年12月,百度App的平均每日活跃用户达到1.95亿,同比增长21%;爱奇艺用户数量达到1.069亿,同比增长1950万。

净利润方面,百度2019归母净利润为20.57亿元,上年同期为275.73亿元,同比少赚了255亿,下降幅度高达92.54%,比2010年归母净利润还要少14.68亿元。

除了盈利能力断崖式下跌之外,百度股价表现也较为低迷,2019年全年下跌超过20%。

到了2020年,百度在资本市场上表现依然不佳,截至美股2月27日收盘,百度报119.91美元,415亿美元的市值,远远不及阿里(5481.17亿美元)和腾讯(4745亿美元),也逊色于美团(740亿美元)和京东(561亿美元),BAT巨头之名似乎要有被替代的风险,其市值仅比网易多3亿美元、比拼多多多6亿美元。

另外,根据《2020年胡润全球富豪榜》,李彦宏夫妇以750亿元排名全球第166位,财富较上期榜单缩水150亿元。其二人在中国富豪群体中,排名也从第20名下降到第41位。

四季度净利反弹,能否彻底扭转颓势?

不过,虽然不时会有负面新闻缠身,但百度依然不可替代。同时在整体盈利创新低的背后,百度似乎仍有亮点可期。

虽然全年净利大跌,但四季度归属百度的净利润为92亿元人民币,同比增长了95%;第四季度营收289亿元,运营利润67.5亿元。

据了解,百度核心业务包括搜索与AI,四季度,百度核心业务的净利润74.3亿元,同比增长84%。

由此可见,百度的核心业务营收还在增长中。百度单季度仍有赚取10多亿美元的吸金能力,这些都证明了移动互联网时代,搜索尽管权重下降,但并不会被全面取代而过时。

据媒体测算的数据,从百度核心净利润率来看,2019年第一季度该数据为10%,第二季度回升到24%,第三季度上升至30%,第四季度则增至46%。这意味着,百度在移动生态和AI商业化方面有了效果。

百度董事长兼CEO李彦宏表示,在刚刚过去的2019年,其移动生态得到了空前的发展。通过强化百家号、智能小程序、托管页三大生态支柱,百度App为用户提供了统一账号登录及原生App般的体验,让用户能够更便捷、更通畅地获取独立App及HTML5网站上的信息与服务。百度App保持强劲增长势头,获得了越来越多的登录用户,12月日活跃用户数达1.95亿,同比增长21%; 百度App端内搜索次数同比增长近30%。

再来看中文语音助手——小度助手,其行业领先地位进一步加强。12月小度助手语音交互次数超过50亿次,是去年同期的3倍多;小度品牌第一方硬件语音交互次数达23亿次,是去年同期的7倍多。

小度助手技能商店里的技能已达3600个,种类丰富,包括在线教育、游戏、直播等,手开发者达3.8万人。小度智能音箱取得了非凡的增长。据知名市场研究公司Strategy Analytics调研显示,2019年小度智能音箱出货量排名中国市场第一。

Q4百度智能云、AI平台和AI服务取得了突破性进展。11月,基于自主设计的鸿鹄人工智能芯片,百度发布了端到端远场自动语音识别(ASR)解决方案。

在百度人工智能开放平台上,开发者调用百度大脑语音识别引擎超过100亿次。领先的语音识别功能应用于百度各个产品中,12月,百度的预训练模型ERNIE在自然语言处理领域权威数据集GLUE中荣登榜首,并以9个任务平均得分首次突破90大关刷新该榜单历史,此前该测试榜的前几位一直被美国科技公司和大学所垄断。

近期发布的《2019人工智能专项调研报告》中,百度与谷歌、苹果、微软、亚马逊共同入选"2019全球AI公司五强",作为唯一一家中国企业,展示了百度AI的实力。

结语

不过,总体来看,AI短期来看似乎并不能支撑起百度的底盘。如今的互联网巨头在各自的领域都有着不小的建树,以搜索起家的百度明显落后了,其传统优势领域也正在被微信、头条等平台不断蚕食,All in AI更像是一个宣言,是否能实现还需要时间验证。

虽然有些评论认为,谷歌的营收一直高度依赖广告,并没有形成一套不断升级、同时服务于品牌商业化与用户刚性需求的移动内容生态推动其内容与体验持续改善,给广告商提供增量价值。也因此,谷歌在面对Facebook的社交广告与亚马逊的电商广告时,谷歌旧有广告模式其用户体验与效果的竞争力被削弱,其广告市场也在被蚕食。

百度何尝不是如此呢?不得不说,百度这么多年的进步缓慢或停滞不前,与当年谷歌出走有着密切联系。

离开了鲶鱼的袭扰,百度短期迎来的重大利好。但殊不知,这背后藏着巨大的灰犀牛,赚钱太容易就容易形成路径依赖,更容易坐享其成。

百度的日子太顺了,顺得悠闲地送着外卖。可以这样说,如果谷歌没有退出中国,可能今天百度会更有战斗力。知乎上很多网友评论:百度是一手王炸,因为混乱的管理,结果打得稀烂。

值得注意的是,今日,百度也对其一季度的业务做出了预测:预计2020年第一季度总营收可达到人民币210~229亿元(约合30~33亿美元)之间,同比下降5%到13%,这一预期假设“百度核心”的营收将同比下降10%到18%。

李彦宏在给公司的内部信中称,今年是百度成立20周年,不断取得成绩和荣誉,同时经历困难和挑战。百度需要时刻提醒自己……要始终将社会价值与人文关怀放在首位,坚持长期主义。

的确,留给百度爬坡的路还有很长,但留给李彦宏团队的时间却很短。

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