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季度业绩大幅回暖 百度度过了“至暗时刻”?

2020-02-28 19:34:00

中国商报/中国商网(记者 祖爽)百度的业绩逐渐回暖。2月28日,百度公布了2019年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示,百度第四季度实现营收289亿元,非美国通用会计准则下净利润为92亿元,同比增长95%。

实际上,过去一年对于百度来说,实在有点难。去年第一季度,百度遭遇了上市以来的首次亏损和股价暴跌;第二季度,该公司净利润大跌,百度创始人、董事长兼CEO李彦宏称“变革带来阶段性阵痛”;第三季度,百度又亏损了64亿元。那么,百度为何在第四季度成功“翻身”?

图片来自CNSPHOTO

运营利润率三连涨

从全年业绩来看,2019年百度实现营收1074亿元,其中全年核心业务营收为797亿元,同比增长2%,非美国通用会计准则下全年净利润为182亿元,净利润率为17%。

值得关注的是,百度在去年第四季度的运营利润为46.6亿元,同比增长319%;第四季度运营利润率为16%,非美国通用会计准则下运营利润率为23%,实现从第二季度到第四季度的三连涨。

在收入构成方面,百度去年第四季度核心业务收入(搜索服务和交易服务)实现营收217.1亿元,同比增长5.8%;来自于爱奇艺的收入为74.97亿元,同比增长6.7%。从成本来看,百度营收成本为155亿元,同比下降1%,第四季度销售及管理费用同比下降33.4%,控费方面效果明显。

百度首席财务官余正钧表示,通过加强移动生态的构建,以及对投资回报的关注,百度的季度运营利润率也在不断提高。“精细化运营使我们可以更好地应对宏观经济的放缓,持续大力投资技术和新业务领域,优化未来的业绩增长。”

移动生态布局效果显现

而业界最关心的是,去年前三个季度业绩不佳的百度,为何能在第四季度成功“翻身”?

首先是百度围绕移动生态的布局效果开始显现,李彦宏也在内部信中特别强调了移动生态。目前,百度的移动生态主要以信息和知识为核心,去年提出了搜索+信息流双引擎战略,此外以百家号、智能小程序和托管页为三大支柱。去年,百度开始把注意力从运营流量转向运营用户。

根据财报数据,去年12月,百度App日活跃用户数达到1.95亿,同比增长21%;百度App端内搜索同比增长30%;百家号内容创作者达260万,同比增长38%;智能小程序月活跃用户数达3.16亿,同比增长114%。

百度高级副总裁沈抖在电话会议中表示,去年12月百度有非常不错的搜索流量增长,疫情更加凸显了百度独特的价值定位,用户对于新冠病毒的信息会主动搜索,而不是被动等待信息的推送,这期间百度健康搜索的同比日活跃用户数增长了35%。

李彦宏则透露,疫情期间搜索的流量增长率超过30%。另外,由于搜索流量增长,相应地,百度对一些搜索进行了收费,搜索盈利同比增长约100%。

AI商业化“钱”景打开

除此之外,百度在AI(人工智能)方面的投入也逐见成效,实现了规模化落地,更有助于进一步商业化。去年12月,DuerOS语音交互次数超过50亿次,是上年同期的三倍多。小度品牌第一方硬件语音交互次数达23亿次,是上年同期的七倍多。百度表示,小度智能音箱硬件成本逐步降低,利润率有望改善,未来小度音箱有望探索包括会员、广告、技能商店收入在内的商业化模式。

而百度的自动驾驶开放平台Apollo商业化也进一步提速。去年12月,Apollo车队总测试里程累计超过300万公里,覆盖北京、武汉、长春等23个城市。无人驾驶出租车在湖南长沙和河北沧州展开试运营,与银川、沧州车路协同基础设施合作则成为推进智能交通的新着力点。

不过,经济学家宋清辉对中国商报记者表示,人工智能技术虽然是一个巨大的机遇,百度也在这一领域拥有绝对优势,但目前百度并未能够将其转化成利润增长点,反而在继续加大对人工智能技术关键性产品的投入。

对于百度的这份财报,达睿咨询创始人马继华对中国商报记者表示,百度应该是度过了自己的“至暗时刻”。“整个公司的战略开始逐渐清晰明确,不再左右摇摆,继续坚持信息入口定位,继续努力做人工智能。在互联网领域,百度的搜索业务应该是其较稳定的业务,不容易暴涨,但也很难被对手拉下马,只要自己稳住了,是可以游刃有余地发展前沿业务的。”

李彦宏在内部信中表示,2020年百度将构建起全网最强大的以信息和知识为核心的移动生态,并在智能新业务的营收规模化上取得更大突破。

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