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独家 |「头条搜索」上线独立App,字节与百度掀起终极之战?

2020-02-28 01:59:55

张一鸣火力全开,头条系搜索战的「野心」合围。

文 | Tech星球 陈桥辉

2月27日,Tech星球独家获悉,经过长达半年时间的测试,字节跳动于近日推出“头条搜索”独立App。通过天眼查查询可知,“头条搜索”的开发者为北京字节跳动科技有限公司,疑似实际控制人为张一鸣。

从2016年探索搜索技术开始,随后今日头条内置搜索引擎,到2019年8月上线搜索独立网页,再到上线“头条搜索”独立App,字节的搜索业务又跨出了重要一步。

相比头条搜索网页版标榜“搜你想要的”,独立App版全新的Slogan是:“头一条就是你想搜的”。而且相比网页的比较简洁,头条搜索的App版本搜索框下面,也增加了信息流内容。

左:头条搜索App的开机界面 右:头条搜索网页版的搜索界面

目前,“头条搜索”App已经在各大安卓应用商店低调上线。通过产品体验看,“头条搜索”App的核心是,通过“搜索+信息流”双引擎去达到连接人与信息的目的,并以“长视频+短视频+小说”丰富内容,目标是下沉市场还是高线城市还不太明确。

张一鸣布局搜索引擎,欲与百度试比高

Tech星球体验后发现,“头条搜索”App的整个产品框架,与“百度搜索”App的设计与模式相似。

具体来说,“头条搜索”App的首页也是搜索框+信息流的模式,底部Tips分别是“首页”、“视频”、“小视频”与“个人中心”。而“手机百度”则在底部Tips上多了语音搜索以及小游戏两项功能。

通过“头条搜索”和“百度搜索”两个App产品搜索关键词后,可以发现内容还是有很大区别,“头条搜索”的搜索结果,以今日头条的头条号内容为主;而“百度”的搜索结果,主要是第三方的信息+百家号所呈现的相关内容,也就是说,“头条搜索”目前还是更偏向于内部生态。

左:头条搜索所呈现的搜索结果 右:百度搜索所呈现的搜索结果

进入相关网页后,“头条搜索”内下方呈现的更加简约,仅有“收藏”和“分享”两个功能,满足用户的主要需求,去除了其他冗杂的操作选项。

另外,“头条搜索”在视频流方面也有所侧重,“长视频”接入的是西瓜视频,“小视频”接入的是抖音和抖音火山版,满足不同的用户需求。同时背靠抖音、西瓜视频这两大内容池,也使视频内容能够得到保障。

左:头条搜索所呈现的长视频界面 右:头条搜索所呈现的小视频界面

值得注意的是,在个人中心里有个“我的书架”,在热门推荐中大部分以小说为主,其他种类的电子书为辅,这也是大部分搜索App以及浏览器都配备的版块。早些时,字节跳动旗下的北京阅读无限文化有限公司就曾推出“番茄小说”,依靠自身小说打造新的流量池。

通过以上体验产品不难发现,以搜索将图文、视频、短内容等内容信息串联起来,头条搜索正是完善今日头条“一横一竖”战略中,更多分发方式所在的“一竖”环节。

2019年,今日头条 CEO 朱文佳曾在解释“头条为何做搜索”时也说道:“我认为,要解决信息茧房,通用信息平台是当下我们能想到的最有效的解决办法。因为,只有内容体裁足够丰富,分发方式足够多样,才能让人们看到更大的世界。”

简而言之,朱文佳认为,头条做搜索并非是竞争驱动,而是头条系为打破精准推荐所带来的“信息茧房”缺陷。

对于信息的算法推荐分发的优劣,在行业内也引发了不少争议,其中就包括“信息茧房”问题。但是,头条独立并力推搜索业务,只在于此吗?

字节欲打破搜索「一超多强」格局

在百度2019年第二季度的财报电话会议上,李彦宏表示,搜索是百度的根基,是百度的核心价值。而百度的搜索结果中,首条满足率已经达到51%。由“搜索+信息流”组成的双引擎,“百家号+小程序”组成的双生态,进一步夯实百度App超级入口的地位。

可以理解,链接信息的能力,奠定了百度现在的地位。

所谓“英雄所见略同”,张一鸣的策略也与李彦宏一致。除了双引擎,还有“头条号+小程序+视频流”组成的三生态,再利用头条的算法,帮助用户精准搜索到想要的内容。

不过就目前来看,头条搜索比之百度搜索,不仅在内容丰富度上,而且在其赖以成名的AI技术方面,头条搜索也并未显现出足够的优势。Tech星球以“姚明和科比谁高”这一问题搜索,百度直接回答了计算得出的结果,而头条搜索的结果只呈现与搜索关键词相关的内容信息。

左:头条搜索所呈现的搜索结果,右:百度搜索所呈现的搜索结果

当然,头条也想了弯道超车的策略。近几年来,百度搜索上屡遭诟病的虚假广告问题,以及“魏则西事件”等负面频出,头条搜索特意打出“头一条就是你想搜的”Slogan,似乎想在用户体验方面打出自己的特色。

但头条搜索想单凭此就超越竞争对手,显然还远远不够。在搜索这一赛道里,头条搜索面临的竞争十分激烈:前有作为“一超”的百度,后有紧追不舍的搜狗、阿里的神马搜索、奇虎的360搜索等多方“列强”。甚至,张小龙也在2019年微信Pro公开课上,不止一次重点强调了微信搜索的重要性。

数据来源:CTR互联网监测panel 2019Q4

数据来源:CTR互联网监测panel 2019Q4

而且百度搜索正抢先一步,以智能小程序,发动“链接信息”到“链接服务”的大跨越。搜索服务将实现线上线下商业的联动,无疑具有更广阔的商业价值。

此外,头条做搜索,还面临垂直细分领域以及兴趣搜索潮流的冲击,“知识搜寻用知乎、生活搜索用小红书、旅行搜索用马蜂窝、八卦搜索用微博、购物搜寻用淘宝”,大众对门户搜索的需求在降低。

“强敌围困”、“搜索核心的变革”、“门户搜索式微”是头条搜索,如今必须要穿越的“三重门”。尽管挑战重重,头条搜索还是义无反顾地上路了。

头条搜索为何“倔强”?一位字节跳动广告代理商向Tech星球分析道:“虽然效果广告大行其道,但是搜索的转化率还是非常高,毕竟机器的算法,再精准还是有误差,但是如果一个人主动去搜索,也基本意味着他就是客户目标。”

而且Tech星球了解道,很多企业同时是字节跳动和百度两家的广告代理商,字节有了搜索业务,就能蚕食百度等搜索企业的目标客户。如果业务开展顺利,一年营收增加百亿以上并不是难题。

2020年1月,界面新闻曾报道称,字节跳动完成了全年业绩,2019年全年营收超过1400亿元,较上年增长近280%,不过,字节随后对此予以否认。

事实上,在行业内流传还有悉另一版本:字节跳动2019年营收目标原计划1500亿,其中搜索业务要承担300亿左右。为此字节旗下的巨量引擎,召开多次广告代理商推介大会。但结果全年搜索业务贡献不足百亿,连累字节整个年度目标并未完成。

2019年,字节除了“1500亿营收”引人注目外,还有消息称字节跳动将赴美股上市。Tech星球通过一些老股交易市场信息得知,彼时市场对字节的估值是750亿美元。如果搜索业务也能成为国内市场重要一极,那字节跳动的估值又会是多少呢?可见,搜索业务对整个字节跳动的重要性,自然不言而喻。

所以,字节上线独立的“头条搜索”App,力推搜索业务的背后,除了营收之外,与“资本市场”也密不可分。

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