178-7104-0006

百度、阿里、腾讯和字节跳动的四人麻将局

2020-02-24 03:07:48

人言ATM、BAT,BATJ、TMD,念着倒挺押韵,可不管怎么称呼,都是有一种抢班夺权的意味在里面。这不,时间又过了几年,情况怎么样了呢?

似乎,人们更看好字节跳动。

在张一鸣的公开照片里,若论穿着还不如土老板朱一旦。可就是这么个程序员,拉响了这一次大战的序幕。

这篇文章暂时没滴滴、京东什么事,有的料等以后再更。

百度这两年确实处于一直“被动挨打”的境地,从2019三季报情况来看,利润总额和净利润两个指标都开始成为负数。虽然营业收入增长率还有一丢丢增长,但较2018年来说,实在过于难看。以至于从市值上来说,百度449亿美金的市值也仅比网易、拼多多高一点点。

网易混的也不好,这个有空再单说,可连拼多多都要超过百度了,厂长就不能管一管?

当然了,在搜索界,不单是百度一家都不好混,比百度差的还有360和搜狗,有两个小兄弟垫背,百度还有的是借口。其实,让百度难受的原因不难理解,那就是来自字节跳动的正面压力。

属于百度的时代或许真的过去了,以至于现在百度连自救都出现疲态。

我一直在想,张一鸣这个人的边界到底在哪里?后来,想想,大概是梳理了一个思路出来。

其实在字节跳动,张一鸣有点像网易的丁磊:一直亲力亲为,打造战略级产品。对于字节跳动来说,眼下最有可能出彩的便是搜索。内部人士说,这是张一鸣亲自主抓的。

之所以有这种考虑,其实是以下原因:在字节跳动内部,电商的生态较之阿里还差得太远。首先,字节跳动的用户过于“屌丝”,高净值用户的土壤还没有构建起来,倒不是说高净值用户数量上不够(土豪刷游艇单说),而是其对电商生态的提振作用没有那么大。

以至于,抖音内部都认为,在抖音消费的电商用户大多属于“冲动消费者”。300块钱的客单价是抖音的天花板,买个大件客单价高的商品还是要去京东、天猫。光是靠链接淘宝商家,也难以弥补抖音的电商短板。

其次,抖音毕竟不是电商平台,眼下,能想到的只能是继续加大其中电商流量的比例,让用户继续养成买东西的习惯,这对于一些小淘宝店主来说或许是一件好事,但对较大规模的品牌来说,还难以形成诱惑。

这也就是说,目前看,短期内光靠内容平台的能力,冲击传统电商生态,还欠火候。当然了,字节跳动有自己的电商平台,不过就规模而言,可以忽略。考拉、小红书、亚马逊在国内的电商中纷纷顶不住压力,或走死青海打草滩,或下嫁阿里做新娘,或断臂求生搞平台。

电商的机会太难把握。

在看社交,可能更是字节跳动的软肋。但在这个领域,字节跳动仍旧难觅机会。在社交领域,抄是不顶用的,如果抄能够成功,那么来往、易信都会有机会。被证伪的东西如今在字节跳动上演,除了加了一些兴趣社交、小组部落功能外,看不出飞聊有任何前景。

一说,飞聊已经被放弃了,反正我个人认为也差不多。

跟腾讯打的最激烈的要数游戏。这些天,字节跳动内部在下大力气做小游戏和休闲游戏。拿下了一些游戏的代理,准备搞一搞自研。但自DNF后,腾讯就已经明白,做游戏这件事,做起来要比想象难得多。

首先,很难再找到蓝洞、暴雪这种优质游戏公司;其次,腾讯在游戏方面的布局比字节跳动强的不止一星半点。在国际上,腾讯几乎入股了能入股的所有游戏厂商,留给字节跳动的并不多。何况,还有网易虎视眈眈。

我个人认为,字节跳动做游戏比做社交靠谱一点,有用户画像和用户习惯能让游戏在字节跳动的产品中更好地分发,但至于自研,这也不完全是有流量、有IP、有技术或是有资本去堆能堆得出来的。

自研,有时候靠天赋,或是经验,丁磊在评价阴阳师的时候就这样说过,虽然网易的游戏也并不是那么尽善尽美,起码,在一段时间内,算得上是业界标杆。

但张一鸣还欠缺在游戏方面证明自己的案例。

百度的时代确实要一去不复返了,正如上文所说的一样,做搜索可能是字节跳动如今唯一能看得到希望并且最终取胜的道路。

头条的用户体验已经比百度PC和App要高,以至于一些客户反映在头条打广告的效果要比百度好。这不难理解,如今当我们再打开百度手机App也仍然是一脸懵:百度你到底要做什么?你确定不是按今日头条的产品模板设计的?

还有强制下载,也是百度被吐槽最多的。

我这里欠缺一些足够印证观点的数据,不过我想这都是时间问题。产品形态和商业模式的类似,会让这两家公司一直水深火热下去,而最终会赢的,大概率字节跳动一边。

其实最后,说阿里推夸克,字节跳动也有飞书,海外也有TikTok,但这其实都不是重点。以前,我在《“飞书”会是下一个“多闪”吗》这篇文章说过了,如今的飞书不仅较用户规模还是产品成熟度,离钉钉还有较大距离,而国际化的布局还不能对国内有太多反哺效应,即便是能做起来,对整体也只是补充。

有时候想想,搜索、社交、电商本身就是互联网的三大金山,张一鸣这个人居然想在移动互联网时代都复制一遍。不得不说,难度很大,每逢一家对另一家的核心业务进行冲锋的时候,对方也会尽老命去守护。而其中各种业务线和产品之间的关系和背后逻辑错综复杂,短时间还难以梳理清楚。

当然了,如果放弃,那么就不是张一鸣的为人。

但若是坚持,我想,一定不是现在这么个干法。

字节跳动的边界在哪里?张一鸣的边界在哪里?

本文转载自网络,如有侵权,请联系删除.

武汉seo

关于我们
专业服务
友情链接
最新资讯
联系我们

178-7104-0006

建站服务热线

武汉漠漠网络工作室 Copyright © 2015-2017 版权所有 鄂ICP备18000247号