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微信升级搜索为搜一搜,互联网巨头竞逐搜索赛道

2020-02-20 08:15:19

12月11日,微信宣布微信搜索正式升级为“微信搜一搜”。围绕着“用微信就能搜”的口号,搜索能力全面升级,让更多可靠的信息和服务一搜即达。

升级后的微信搜一搜,愈发像内置于微信的搜索引擎。以对品牌主的更新为例,升级后的品牌官方区可固定在搜索结果的首位,并将配置A、B、C三种级别的展示方案。其中,A级官方区前端展现样式全面升级,更具品牌感;B级官方区囊括小程序、公众号、服务及商品等基本展现样式,用户一搜即可享受全面的品牌服务;C级官方区可在搜索中突出品牌的重点功能。

微信同样希望把线下流量拉至线上。适配3种展示方案,微信推出全新视觉物料,品牌主可在微信公众平台后台下载物料素材,并通过线上线下、自有流量或者广告渠道进行推广。

微信搜一搜2011年上线,并不断优化,目前用户可通过主动搜索关键词获得公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等二十多种信息服务内容。微信搜一搜还整合了公众号文章,接入ZAKER、知乎、豆瓣等平台内容资源。

不同于互联网时代,移动互联网时代信息孤岛的问题较为突出。购物、内容等平台间内容不互通,平台更愿意将流量锁在内部,更不需要搜索引擎来导流,搜索引擎在移动互联网时代重要性被削弱。

CNNIC公布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2019年国内搜索引擎用户总数继续上升,但使用率却已经连续第2年下滑,从2017年的82.8%下降到81.3%;手机搜索引擎用户使用也继续下滑,从2017年的82.9%跌至78.2%。

对于搜索引擎来说,和内容平台合作成为一种选择。搜狗曾和腾讯达成战略合作,即微信向搜狗独家开放微信生态的公众号内容,在搜狗“微信搜索”下,用户可搜索微信生态内的1000万个公众号内容。搜狗同时有知乎、明医等搜索内容,王小川曾发布公开信称,搜狗搜索覆盖人群超过5.6亿,以日用户请求数计,不仅是中国第二大搜索引擎,也是全球第三大搜索引擎,并且在微信搜索、明医搜索、AI问答方面具有独到的优势。

与此同时,搜索也成了流量平台的必经之路。加码搜索布局的不只微信一家。张一鸣曾在年中的内部员工会上表示,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩4000万日活跃用户。该公司明确表达了进军搜索业务的决心,今日头条现任CEO朱文佳曾任百度搜索部主任架构师。

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