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【TOP海外鲜资】WhatsApp全球用户破20亿,亨氏创意代理砍半

2020-02-16 14:44:34

【TOP海外鲜资】是TopMarketing每周更新的海外资讯盘点栏目,聚焦海外行业内最前沿的平台动态、品牌资讯和重要洞察,帮助读者一文捕获海外热点,时刻掌握全球趋势。本周,WhatsApp全球用户破20亿,总统选举也开启网红营销时代,Netflix与三星达成合作为手机用户提供独家内容,疫情期间苹果市值损失270亿美元,Twitter、谷歌、汉堡王情人节又搞事情了......以下是TOP君带来的海外营销热点资讯。平台动态
1. WhatsApp全球用户破20亿 Facebook旗下聊天软件WhatsApp全球用户达20亿。在此之前,WhatsApp在2016年的用户数量就已达到10亿,并在2018年突破15亿。 WhatsApp在2014年被Facebook以接近218亿美元的价格收购,软件一直强调端到端加密保护聊天隐私,并为用户提供无广告环境,这也是WhatsApp认为用户数量能够保持高速增长的原因。 WhatsApp CEO Will Cathcart在接受华尔街日报采访时表示,公司目前仍无计划撤销信息加密保障,“在人类历史长河中,人们很早就能够进行私人交谈了,同样在现代社会,私人对话不应离我们越来越远。但Will Cathcart表示WhatsApp仍会提供有用的元数据来配合相关调查。 2. 政治宣传也走网红营销,Facebook支持网红达人们接政治广告 在纽约时报曝光了一篇关于Mike Bloomberg 总统选举 Campaign与一些头部Instagram达人们之间的付费合作故事之后,近日,Facebook决定支持平台上的影响者们接政治广告。 根据纽约时报的报道,Bloomberg与Instagram网红们的合作是由一个叫做“Meme2020”的经纪公司代理执行的。 Facebook规定接受政治广告的达人们需要在推文中明确标注上“Paid Partnership”的标签,并且规定宣传目的涉及社会事件、选举以及政治的广告主们必须要先通过认证。 而在分类中,Facebook也未将此类推广合作划分到“标准广告”中,而是分类到了“品牌内容”中。与Snapchat、Twitter一样,Facebook也有自己的广告信息库,以上提及的政治宣传合作内容将不会归类到平台的广告档案中。这些信息库是为了使平台信息更加透明化,让每位用户都能追踪到政治信息。 3. Netflix与三星达成合作,为手机用户提供独家内容 流媒体之争愈演愈烈,Netflix近日与三星达成一项新合作,为三星手机用户提供一些Netflix原创节目的幕后花絮等有趣内容。同时,这些内容也会出现在Samsung Daily、Samsung.com以及三星的社交渠道中。 同样,三星手机用户还能直接通过手机的语音助手Bixby在Netflix上发布内容,收到Netflix的推荐。此外,Netflix的流媒体服务也将更深层次地融进三星手机的设备中。 在海外流媒体战场上,与移动设备及网络运营商绑定服务已成必须。Disney+已与美国运营商Verizon mobile深度绑定,美国有线电视运营商Comcast旗下拥有Xfinity移动网络,苹果更是将Apple TV+安装到了自己设备中,流媒体新秀Quibi也与移动电话运营商T-Mobile达成了合作。在此情况下,Netflix也许只有与三星合作才能保证自身地位了。4. Twitter地铁站广告又来了! 当伦敦的大街小巷被甜蜜浪漫的情人节气氛所笼罩的时候,Twitter又买下了大片地铁/街头广告位秀出网友们的优(辛)秀(酸)推(故)文(事),发起 Love Twitter Campaign,这些吐槽推文成为情人节广告中的一条清流。 此外,Twitter还在伦敦的考文特花园搭建了一个线下沉浸式体验场景,叫“The Dating Twitter Advice Bureau”,将网友们精辟的恋爱、单身“潜规则”以及曾经的奇葩经历带到线下,以展览的形式与人们产生交互。
情人节奇葩礼物大赏 5. Google 让你情人节摆脱渣男 不同于Twitter的吐槽式情人节营销,Google则是走“暖男”路线,在印度尼西亚推出了主题为‘Yuk Move On’ (‘Let’s Move On’) 的Campaign,主要针对单身狗人士,帮助他们忘记旧爱,重新Move on。 比如,谷歌的脸部识别技术可以识别并自动筛选出前任照片,方便单身的人们删除或归类,免除整理手机相册的时候哭成狗的痛苦。 那些恋爱时使用的那些甜蜜表情包曾经让人开心、幸福,但也在分手后轻易摧毁人们的眼泪防线。谷歌文档能帮助人们轻松摆脱这些恋爱表情包,避免引起伤感。此外,谷歌助手也会陪在人们身边,给予支持。 此外,谷歌同样也制作了“Moving On Kit”寄给印度尼西亚的头部单身网红达人们,鼓励他们使用谷歌APP体验和分享,并举办了一系列的“失恋治愈”讲座和“Move-on”创意征集比赛,参与者还能有机会与专家们进行一对一交流。 6. 内容出版集团未来或能收到谷歌支付的版权费了根据华尔街日报,谷歌正考虑向出版机构支付内容版权许可费,用于谷歌免费产品上出现的版权内容。据悉,在此之前,很多出版发行机构已经开始斥责谷歌等一些搜索引擎并未向他们支付任何费用,而目前谷歌或许已经开始和欧洲的一些出版机构进行商谈。 去年,Facebook也因版权内容向新闻机构支付了版权许可费用,用于在其新闻版块中的标题及内容摘要的露出。 针对这一问题,新闻集团在上个月建立了一个叫做“Knewz”的网站,聚集了福克斯新闻、每日邮报、华盛顿日报等400多个内容出版机构,为读者们提供了另一个选择,使他们不必再去谷歌、必应等浏览器上搜索新闻内容。品牌动态 1. 情人节,汉堡王又双叒叕碰瓷麦当劳了 情人节汉堡王推出了#LonelyNoMore Campaign,视频展现了一个小丑悲伤又孤独的情人节经历。虽然视频中并未显示任何关于麦当劳的Logo,不过大家都懂,这个小丑正是汉堡王的“死对头”麦当劳。 此外,汉堡王还呼吁大家与小丑的自拍并在情人节当天上传至社交网站即可获得一个免费的蟹黄堡。 只能说汉堡王越来越会玩了。 2. 绝对伏特加:就算是情人节也要为自己负责 绝对伏特加在情人节当天联合反性暴力组织共同发布了最新Campaign “Sex Responsibly”,提醒消费者们,即便是在酒后也要牢记,情人节的浪漫也需要建立在双方同意的基础上。 “Sex Responsibly”的Campaign源于一个调查数据:90%的21-30岁年轻人已经和父母及朋友谈论过“Sexual Consent” 的话题,61%接受调查的人认为企业应在宣传中积极科普和推广这类话题,帮助公众提高意识。 该Campaign由BBH新加波代理,将会在线上线下多种渠道进行宣传普及。 3. 卡夫亨氏宣布将砍掉一半创意代理合作亨氏公司计划将合作的创意和设计代理公司数量砍半,由39家减至19家。相应地,媒介预算将增加30%。在周四结束的会议中,公司公布了第四季度财报,亨氏公司已连续四个季度销量下滑。CEO Miguel Patricio表示2020年,公司会重新将预算倾斜至那些旗舰品牌,并将于5月发布公司长期战略规划。 据悉,亨氏公司在今年超级碗中投了两支广告,一支是Wieden & Kennedy New York制作的亨氏蕃茄酱,另一支是Vayner Media做的The Planters花生先生的广告。 4. 春节+疫情,苹果市值损失270亿美元 疫情之下,线下零售业、旅游服务业遭重创。 因春节和疫情原因,富士康国内工厂关闭致使苹果市值损失270亿美元。 根据路透社,因疫情和春节原因富士康在深圳和郑州的工厂已经关闭数周。而最近,富士康在郑州的工厂已获批复工,但也仅有10%的员工返回到岗位上。这两家工厂承担了大部分iPhone的生产业务,如果供应无法满足市场需求将会影响苹果公司近期的未来收入。 5. 联合利华将停止12岁以下的儿童广告 联合利华将停止在传统及社交媒体上投放针对12岁以下儿童的食品及饮料产品广告,并且将不再与网红和名人们合作推广儿童产品。此外,联合利华还将在以后的推广中限制使用卡通形象来吸引孩子们的注意。 这项决策将首先应用于冰淇淋品牌梦龙和可爱多并将在年底全面施行。联合利华表示,这项举措源于WHO发布的一个数据:全球有1.24亿5-19岁肥胖儿童,2.13亿儿童超重。趋势洞察
1. Appsflyer:2022 年全球应用安装广告花费将翻一番 移动归因与营销分析平台Appsflyer预测全球应用安装广告花费将从 2019 年的 578 亿美元持续增长至 2022 年的 1180 亿美元,年平均增长率为27%。其中,虽然亚太地区年增长率预计从2020年的32%降低至2022年的22%,但仍占据应用安装广告支出的最大份额。图片及数据来源:Appsflyer
根据Appsflyer保守估计,2019年中国用于安装的广告花费约为150亿美元,2022年将超过220亿美元,领跑整个亚太地区。截止至2022年,中国将会新增1亿移动用户,总移动用户数量达9亿,而大量第三方安卓商店将会对应用安装统计构成巨大挑战。 此外,到2022年,欧洲、中东及非洲地区的应用安装广告预算年同比增长率将达到30%左右,预计将达到229亿美元,相比于去年提升116%。 根据报告,更好的原生应用体验、自然流量碎片化、游戏产业的爆发、发展中国家需求激增以及程序化投放的普及都是让应用安装广告花费持续上涨的原因。 2. APP Annie:2019约会APP全球月均用户支出增长率高达 95% App Annie 数据显示, 2019 年,交友类 App 的全球用户支出达到22 亿美元,与 2 年前相比全球月均用户支出增长率高达 95%。图片与数据来源: App Annie此外,从2017 年到 2019 年,中国 iOS 市场约会交友 App 的下载量逐年攀升,涨幅接近 40%。 在全球约会类APP用户支出增长榜单中,中国的探探位居第 6 名,两年内增幅约为70,000%,增长跨度全球最大。 图片与数据来源:App Annie财报
1. 智能电视/流媒体平台Roku增长强劲,广告业务成为未来发力点 与此同时,智能电视/流媒体平台Roku也发布了2019第四季度及全年财报。 得益于广告和服务业务的增长,第四季度,Roku收入上涨49%,达到4.11亿美元,全年净收入上涨52%,超过11亿美元。截至年底,活跃账户达到3690万,比去年同期增长了36%,流媒体播放总时长比去年增长了163亿小时(68%),创下新历史记录:403亿小时Roku财报明细
此外,Roku也一直在发力广告业务,并表示2019年视频广告的曝光量比去年超出两倍。财报中并未透露公司具体的广告收入,但公开了平台平均每月每位用户收入增长了29%,达到23.14美元。据此,eMarketer推断2019年Roku的广告收入大约有4.33亿美元。 预计2020年Roku也将继续保持强劲增长,年总收入有望达到16亿美元。 2. IPG财报表现良好,保持稳定增长 IPG集团2019全年有机净收入增长3.3%,净收入为86.3亿美元(2018年净收入为80.3亿美元)超出预计2-3%的增长目标,尤其是第四季度,增长达到了2.9%。 其中,2019年美国市场有机净收入增长为1.9%,其他国家有机净收入增长为5.5%。Roth表示IPG 2020年的有机收入增长目标是3%。 在美国,第四季度IPG的有机收入增长了2.1%。IPG CEO Michael Roth表示FCB、麦肯健康集团以及创意热店MullenLowe增长显著。MullenLowe近期收获了夏威夷航空以及汽车租赁集团Avis Budget等客户。 中国市场占IPG总收入的2%左右。Roth认为目前中国的疫情并未造成太多财务影响,但会严重影响供应链运作。 3. 电通集团年损失7.37亿美元,中国市场表现低于预期 根据电通集团周四发布的Q4及全年财报,集团全年有机收入下降1%,年损失达7.37亿美元,其中电通安吉斯集团2019年有机收入下降了1.9%,在第四季度更是下跌了4%。 据悉,有机收入的下降主要由于集团在澳大利亚、巴西、中国、法国和英国市场的表现低于预期,否则其他国际市场的有机收入应上涨2.5%。而在亚太地区,集团有机收入更是下滑了12.3%。 美洲地区是电通集团表现最佳的市场,全年有机收入上涨2.4%,占集团总收入的43%,其中美国市场在第四季度的有机收入增长了3.8%。 针对表现未达预期的五个国际市场,电通表示公司计划将其业务简化成创意、CRM和媒介三大主线,新的商业模型已在美国试用并取得了不错的效果。收购
1. WPP旗下智威汤逊收购MarTech公司Xumak 智威汤逊已于本周收购营销技术咨询公司Xumak用于加强智威汤逊北美的体验科技能力。 Xumak是一个聚焦体验的MarTech咨询公司,为客户提供用户体验设计以及数据驱动的策略服务。 智威汤逊北美CEO Shane Atchison表示, 越来越多客户想将消费者旅程中的各个节点连接起来,Xumak的加入能够使我们更好地使用Adobe的一系列体验管理软件,在全渠道为客户以及消费者提供无缝个性化体验。目前智威汤逊的技术实践主要应用于获客、顾客体验、商业贸易和个性化能力上。 2. 电通集团收购媒介代理公司Media Storm 电通安吉斯集团收购了独立媒介代理公司Media Storm,与绩效营销技术公司Merkle(美库尔)共同发展媒体与娱乐领域业务。Media Storm成立于2001年,总部位于纽约,深耕媒体与娱乐行业,聚焦于数据驱动下的受众规划与目标定位,服务客户包括零售、奢侈品与服务及快消品牌,助力于企业业绩的增长,提升品牌知名度。 Media Storm将提升Merkle在OTT等各渠道的媒介能力,利用第一方数据提升营销效果,为客户带来更多增长机会。

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