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百度“战疫者联盟”

2020-02-13 11:20:40

​鼠年春节新型冠状病毒肺炎开始四处蔓延,这场波及全国的疫情防控阻击战,同时也是一场“信息战”。百度联盟作为国内最具实力的联盟体系之一,聚合了全国合作伙伴的传播渠道,在疫情开始后,成为了推动疫情权威信息传播的中坚力量。

初一,三川科技酒店屏开始播放来自百度的“抗疫”信息;

初四,18家优质线下媒体加入;

初五,40家媒体完成了百度App“疫情专题”的线上接入;

初七,伴随返程高峰,加强在机场、高铁、高速公路等交通枢纽传播防疫信息;

初十,百度联盟打通华为手机搜索入口,上线“新型肺炎患者同乘查询”和“医用口罩查询”服务卡片......

从大年初一开始,百度联盟就陆续发动了5500多家合作伙伴,百度疫情大数据报告、患者同乘查询等权威疫情信息,开始如雪片一般布满了线上线下。

这些由联盟伙伴贡献的免费运营资源,形成一个覆盖了各大网站、APP、手机厂商,以及全国各大城市楼宇广告、电梯间屏幕立体式的“信息防疫网络”。

效果显而易见,截止2月10日,百度联盟共集合了超过5500家合作伙伴,触达人次达31.7亿,所有渠道覆盖总浏览量达69.1亿,5500多家百度联盟伙伴组成了一个“战疫者联盟”,携手共同筑起了这条疫情防控的重要战线。

01

线上“主阵地”海量覆盖

华盛顿大学的一项研究结果表明,当媒体对某类疾病的报道量增加10倍,该疾病的感染人数就能够减少33.5%。这在一定程度上证明了在应对传染病的过程中,扩大权威信息的传播范围,增强公众的防范意识,就是行之有效的“疫苗”。

中关村在线上线“疫情实时大数据报告”、120ask上线“新型肺炎防护手册”、人民网上线“肺炎患者同乘查询”服务

为何媒体报道的越多,感染人数就能够显著减少?原因无非两个。

一方面,用户信息接收量的增加,会加强他们的防范意识。铺天盖地的疫情信息,有效激发了每一个人的高度警觉。

另一方面,媒体报道越多,疫情信息便越是公开透明,越能指导用户理性、科学、积极地主动防疫。

在由百度联盟合作伙伴编织的立体式“信息防疫网络”中,线上平台是当仁不让的主阵地,因为无论是用户触达的便捷性,还是信息承载的深度和厚度,以及内容即时性和内容组合灵活度,线上渠道都能给予足够的支持。

58上线“新型肺炎患者同乘查询”banner

据某联盟伙伴负责人介绍,疫情发生后,百度联盟是第一家联系他们提供疫情内容的伙伴,是所有广告平台里最高效最负责的平台。

截止2月10日,已有58同城、WIFI万能钥匙、微软、天涯、豆瓣、中青网、墨迹天气、万年历、东方网等5000多家联盟伙伴接入了百度疫情专题。

繁杂的信息海洋中,百度联盟为用户带来了及时、有效的权威信息,助力全民对疫情的防控。根据公开的疫情数据统计,1月31日起,新增疑似病例基本进入增速下降的状态,从侧面反映出在长达两周的“防疫战”中,人们认知的提升和积极防御策略客观抑制了疫情扩散。

02

线下多场景屏幕滚动渗透

春节期间人员流动过快助长了新型冠状病毒肺炎的蔓延趋势,疫情流行期间,只有减少甚至停止访亲拜友,才能有效降低交叉感染机会。

传统农历新年是老百姓一年之中走亲访友的高峰期,而这种传统对于遏制疫情扩散极为不利。相比于年轻人,中老年人并不擅长使用互联网获取资讯。就像年轻人不理解老年人对秋裤的执念,老年人也不会理解年轻人“宅在家里作贡献”的行为。

很多年轻人通过电话、微信语音不耐其烦说服父母出门要戴口罩,可往往是“鸡同鸭讲”,父母根本“听”不进耳朵里,儿女们则越来越焦虑。

对于以中老年人等为代表的不擅使用互联网的群体,线下才是他们获取外界讯息重要的场景。

疫情爆发后,新潮、三川、优悦科技、海信、好运时代、友游、道音等多家线下联盟伙伴调集起了遍布全国的电梯轿厢屏、社区门禁、快递柜取件屏、高铁站等多种产品终端和线下广告屏传播渠道。各种屏幕不断滚动播放着百度医典防护知识,知名专家对新型肺炎进行深入浅出的权威解读,逐渐引起中老年人群体的警觉。

广州上下九广场户外大屏播放百科医典的疫情权威信息

海信聚好看可通过语音呼叫百度疫情大数据

据统计,截止2月10日,47家聚屏战“疫”合作伙伴捐献了总价值近1.3亿元的线下资源,预计线下总曝光浏览量超过45亿次。

每一次疫情信息的曝光,都在为早日结束这场“抗疫之战”做贡献。

03

手机直接“同乘查询”

尽管为了应对疫情,春节假期被一再延长,各地政府也纷纷延长了当地的开工时间,可作为一个拥有14亿人口的国家,有数据统计,返工潮期间中国流动人口仍然达到2.36亿之巨,随着各地企业陆续开工,大规模人员流动的返工潮难以避免。

截至2月12日12时,全国新冠肺炎累计确诊病例44742例。肺炎疫情爆发期正好和春节往返高峰重叠,有不少人担心自己在返工的路上与感染者同乘,因此掌握确诊者的准确动态,可以让用户了解自身被传染的几率。

在百度联盟生态中,由各大手机厂商组成的厂商联盟也是一支重要力量。早在2月3日,百度联盟就联动了华为快服务智慧平台(HUAWEI Ability Gallery),将由百度开发的“新型肺炎患者同乘查询”和“医用口罩查询”功能以服务卡片形式上线华为/荣耀手机智慧搜索板块,用户只需右滑主屏进入负一屏智能助手页面,点击顶部搜索框,输出“同乘查询”、“口罩查询”等关键词即可搜得相关服务,方便用户迅速判断自身是否需采取更多防护措施。

华为上线“肺炎患者同乘查询”服务

这之后,更多手机厂商联盟伙伴也陆续加入,OPPO的自有浏览器和iPhone的Siri,都已先后上线了百度疫情地图和实时疫情大数据报告。

苹果Siri语音唤醒“百度疫情实时大数据报告”

疫情面前,任何可以为用户提供疫情信息的渠道都非常重要,不断加入的手机厂商联盟伙伴,都在为传播防疫信息、助力疫情信息透明做出贡献,帮助用户科学采取防护措施,实现防“疫”于未然。

04

百度联盟筑起抗疫防火墙

自疫情爆发以来,互联网公司相继加入到这场战“疫”中来,出钱、出物、出人力,发挥各自所长为抗击疫情做出努力。

春运碰到传染性或强于SARS的新型冠状病毒,打赢这场仗就是和时间赛跑。在移动互联网下半场,各大互联网公司已经构筑起全场景的信息网络,这张网络正在成为防疫、战“疫”的核心力量之一。

百度“战疫者联盟”的名单还在增加,线上线下渠道的全场景覆盖,构成一堵严密的防火墙,把“垃圾信息”拦截在外。这已经远远超越一个商业公司的职责,而是一副互联网公司承担社会责任的群像画。

在这场没有硝烟的战争中,权威信息占据主流为我们带来了珍贵的启示,企业需要超越商业的价值观和责任意识。虽然天灾是人类无法预测和掌控的存在,可当每个社会单位都积极参与、无私奉献时,损害就会减少,全民的心也会更加团结。相信无论困难有多大,这场疫情防控阻击战的胜利一定会到来。

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